东风标致品牌营销策略研究

发布时间：2017-04-08 10:06

  本文关键词：东风标致品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：东风标致成立于2002年,属神龙汽车有限公司旗下品牌。作为东风汽车公司与法国PSA集团(标致雪铁龙集团)两大集团强强联手的东风标致自成立以来,秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念,一直致力于将自己打造成中国主流汽车品牌之一。虽然有着百年标致汽车先进的造车技术和深厚的历史底蕴为支撑,但东风标致十年发展,却始终面临品牌知名度欠缺、品牌美誉度需要提升的局面。梳理其存在问题包括品牌推广与定位、产品竞争力、渠道欠账、价格及促销层面等五大方面。为解决现有问题,本文应用PEST、行业竞争态势(波特五力)、SWOT等模型,结合东风标致实际经营情况,对东风标致品牌营销策略环境进行了分析,从品牌定位、品牌推广、产品营销、渠道营销及其他等七个方面提出了相应的品牌营销策略及十二条实施措施,以求通过上述品牌营销策略的研究,能够提升东风标致的品牌知名度、增强企业核心竞争力、提高销售业绩。本文基于品牌及品牌营销等理论基础,查阅大量国内外文献,并进行了企业实地调研,所提出的品牌营销策略研究结果和实施措施对于类似企业也具有一定的参考及应用价值。
【关键词】：东风标致 品牌营销 策略研究
【学位授予单位】：重庆理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.471
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的和意义9-12
• 1.2.1 检视品牌营销体系、提高品牌认知度10
• 1.2.2 提升企业核心竞争力10-11
• 1.2.3 助力销售业绩的提升11-12
• 1.3 研究思路和方法12-14
• 1.3.1 研究思路12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.3.3 技术路线12-14
• 2 理论基础及国内外研究现状14-19
• 2.1 理论基础14-16
• 2.1.1 品牌理论14-15
• 2.1.2 品牌营销理论15-16
• 2.2 国内外研究现状16-19
• 2.2.1 国外对品牌理论的研究现状16-17
• 2.2.2 国外对品牌营销理论的研究现状17
• 2.2.3 国内对品牌理论的研究现状17-18
• 2.2.4 国内对品牌营销理论的研究现状18-19
• 3 东风标致品牌营销现状及存在问题19-25
• 3.1 东风标致品牌营销现状19-21
• 3.1.1 品牌理念19-20
• 3.1.2 品牌所属产品20
• 3.1.3 品牌定位20-21
• 3.1.4 服务营销方面21
• 3.2 东风标致品牌营销中存在的问题21-25
• 3.2.1 品牌推广形式单一22
• 3.2.2 品牌定位需要提升22-23
• 3.2.3 产品营销策略单一、难以形成品牌竞争力23
• 3.2.4 经销商等渠道营销有待加强23-24
• 3.2.5 其他问题24-25
• 4 东风标致品牌营销策略环境分析25-36
• 4.1 PEST分析25-28
• 4.1.1 政治环境25-26
• 4.1.2 经济环境26
• 4.1.3 社会环境26-27
• 4.1.4 技术环境27-28
• 4.2 行业竞争态势分析（波特五力模型）28-31
• 4.2.1 进入壁垒28-29
• 4.2.2 同业竞争29
• 4.2.3 替代威胁29-30
• 4.2.4 供应商30
• 4.2.5 用户30-31
• 4.3 SWOT分析31-36
• 4.3.1 机会31-32
• 4.3.2 威胁32-33
• 4.3.3 优势33-34
• 4.3.4 劣势34-36
• 5 东风标致品牌营销策略实施36-50
• 5.1 加强品牌推广36-38
• 5.1.1 植入式品牌推广36-37
• 5.1.2“替代代言”式品牌推广37-38
• 5.2 提升品牌定位38-41
• 5.2.1 强化品牌形象38-39
• 5.2.2 提升员工形象39-40
• 5.2.3 内外部形象统一40
• 5.2.4 提高品牌危机公关处理能力40-41
• 5.3 挖掘用户更深需求41-42
• 5.4 改进产品营销42-46
• 5.4.1 调整小型车的配备43-44
• 5.4.2 加强新能源技术产品配备44-45
• 5.4.3 加强互联网信息技术的应用45-46
• 5.4.4 加大同步发售量、加强技术升级、保障产品质量46
• 5.5 加强渠道营销策略46-48
• 5.5.1 传统渠道46-47
• 5.5.2 新兴渠道47-48
• 5.6 加强服务营销策略48-49
• 5.7 其他营销策略49-50
• 6 结论50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-54
• 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 张杰;;浅析腾讯品牌延伸策略[J];传播与版权;2014年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 余雪莉;高炉家酒品牌营销策略研究[D];安徽大学;2013年

  本文关键词：东风标致品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：292618