摩尔多瓦葡萄酒出口及中国市场研究
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【摘要】：摩尔多瓦共和国(以下简称摩尔多瓦),是位于欧洲东南部的一个小国,这里靠近黑海,西部和罗马尼亚接壤,北部、东部和南部与乌克兰接壤。充足的光照,肥沃的土壤和温和的气候条件,使得摩尔多瓦成为优质葡萄的高产地。总面积47000公顷的农业土地上,葡萄园就占到74%,占世界葡萄种植面积的2.3%。葡萄酒酿造在这里有着悠久的传统,这与人们的生活和文化密不可分。目前,葡萄酒产业已经成为摩尔多瓦的经济发展支柱。该国出口总量的四分之一和国内生产总值(GDP)的9%来源于酿酒业。随着酿酒业的发展,酿酒业也为劳动者就业作出了较大贡献。酿酒场大约为30万人提供了工作岗位。全国劳动者中大约25%属于葡萄栽培与葡萄酒酿造行业。苏联解体后,摩尔多瓦的葡萄酒出口受到了一定程度的影响。俄罗斯的禁运政策也削减了摩尔多瓦的葡萄酒出口总额。在过去的十年中,摩尔多瓦的葡萄酒出口商通过大力开辟新的海外市场来维持葡萄酒销量,他们逐渐将目光转向欧洲以外的具有更大市场潜力的国家。由于中国的葡萄酒进口量较大,葡萄酒市场广阔,为摩尔多瓦出口葡萄酒提供了机会。中国的葡萄酒消费量在2013年达到约14亿升,价值约360亿人民币。其中,进口葡萄酒达到了约2.83亿万升,约占总消费量的20%,价值高达7.7亿美元。预计到2015年,进口葡萄酒(包括摩尔多瓦葡萄酒)在中国市场的占有率将达到30%-45%。虽然摩尔多瓦的葡萄酒不是很有名,但是为了抑制摩尔多瓦的葡萄酒市场份额继续下滑,摩尔多瓦的葡萄酒商已经开始积极面对竞争对手。他们坚持产品质量至上的信念,采用积极的营销策略促进葡萄酒的出口,尤其是致力于进入中国的葡萄酒市场。本文的研究分为四个部分,第一部分是对摩尔多瓦对外贸易状况的简述,包括摩尔多瓦共和国对外贸易的开展历程、对外贸易值、开展对外贸易的主要国家以及对外贸易中进出口产品的结构。第二部分析了摩尔多瓦葡萄酒产业的优势。第三部分分析了摩尔多瓦葡萄酒在出口中面临的问题,并提出了一些解决问题的建议。文章的第四部分分析了中国葡萄酒市场的现状,并对摩尔多瓦葡萄酒如何进入中国葡萄酒市场进行了SWOT分析,阐述了摩尔多瓦葡萄酒进入中国市场的可能性。
【关键词】：摩尔多瓦 葡萄酒业 中国市场 SWOT分析
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F752.61
【目录】：
- 摘要6-7
- Abstract7-9
- 1 摩尔多瓦的对外贸易状况9-14
- 1.1 摩尔多瓦对外贸易发展历程9-10
- 1.2 摩尔多瓦对外贸易值10-11
- 1.3 摩尔多瓦主要对外贸易国家11-13
- 1.4 摩尔多瓦对外贸易产品结构13-14
- 2 摩尔多瓦葡萄酒产业的优势14-17
- 2.1 得天独厚的葡萄种植地形和气候14
- 2.2 众多高产的酿酒厂商14
- 2.3 葡萄种类繁多酿酒原材料丰富14-15
- 2.4 优质葡萄酒的声誉良好15-17
- 3 摩尔多瓦葡萄酒出口状况17-30
- 3.1 摩尔多瓦葡萄酒主要出口国家17-18
- 3.2 摩尔多瓦葡萄酒出口总值的变化18-20
- 3.3 摩尔多瓦葡萄酒出口面临的问题20-23
- 3.4 解决摩尔多瓦葡萄酒出口面临的问题的建议23-30
- 4 摩尔多瓦葡萄酒的中国市场分析30-39
- 4.1 中国葡萄酒市场的现状分析30-36
- 4.2 摩尔多瓦葡萄酒在中国市场的SWOT分析36-39
- 5 结论与建议39-42
- 5.1 摩尔多瓦葡萄酒进入中国市场的结论39-40
- 5.2 摩尔多瓦葡萄酒进入中国市场的建议40-42
- 参考文献42-45
- 致谢45
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