XX蜂产品网络营销策略研究

发布时间：2017-04-14 07:21

  本文关键词：XX蜂产品网络营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着网络技术的普及和信息技术的高速发展,人们的消费特点已经和以前发生了很大的蜕变。人们的消费理念更新潮,人性化需求差异更大,网络营销这种新型市场营销方式能够很好的满足大众的需求,也给广大中小企业的发展带来了新的生机,很多企业的营销模式受其影响都发生了翻天覆地的变化。蜂产品做为保健品中的一种纯天然产品,越来越受到人们的追捧。但是,传统的销售模式难以适应日益激烈的市场竞争,网络营销开始成为蜂产品企业未来的发展方向。本文从五个方面对XX蜂产品企业的网络营销策略展开研究:第一部分是绪论:阐述选题背景、研究思路与方法、研究的内容与依据及创新点与不足。第二部分是理论回顾与文献评述:界定网络营销与电子商务的概念,并介绍了传统营销和网络营销方面的相关理论,指出网络营销将是企业营销的发展趋势。第三部分蜂产品销售环境分析及营销现状:对蜂产品企业的传统现状进行分析,指出其不足之处:蜂产品运营方式同质化、缺乏专业的营销人才以及管理的信息化程度不高。第四部分对XX蜂产品在电子商务中的营销现状进行了详细的分析。最后一部分对蜂产品电子商务营销策略案例分析:以XX蜂产品企业为例阐述企业网络营销战略实施措施。本文以网络营销理论为指导原则,通过STP营销理论的方法,在市场细分、目标市场选择、和市场定位三个方面对蜂产品的营销思路进行了探讨,提出了解决XX蜂产品网络营销的策略规划和网络环境下的运营方法。XX蜂产品企业只有搭建高效的网络营销平台,储备专业的网络营销人才,做好网络环境下的营销和运营,才能把XX蜂产品企业打造成国内一线的蜂产品保健公司。
【关键词】：电子商务 网络营销 蜂产品 网络营销策略
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 总论9-12
• 1.1 研究问题与背景9-10
• 1.2 研究思路与方法10-11
• 1.3 研究内容与依据11
• 1.4 创新点与不足11-12
• 2 理论回顾与文献综述12-24
• 2.1 传统营销12-14
• 2.1.1 市场营销的内涵12
• 2.1.2 传统营销理论12-14
• 2.2 网络营销14-17
• 2.2.1 网络营销的内涵14
• 2.2.2 网络营销与电子商务的关系14-15
• 2.2.3 网络营销的理论基础15-17
• 2.3 网络营销与传统营销的区别及优势17-19
• 2.3.1 网络营销与传统营销的区别17-18
• 2.3.2 网络营销优势18-19
• 2.4 STP营销理论19-24
• 2.4.1 STP营销理论概述19-20
• 2.4.2 市场细分20-22
• 2.4.3 目标市场选择22-23
• 2.4.4 市场定位23-24
• 3 蜂产品销售环境分析及营销现状24-33
• 3.1 蜂产品行业概述24-25
• 3.2 蜂产品传统销售方式分析25-29
• 3.2.1 产品运营方式同质化25-26
• 3.2.2 专业营销人才的欠缺26
• 3.2.3 管理信息化程度较低26-28
• 3.2.4 XX蜂产品企业营销目标28-29
• 3.3 XX蜂产品销售的企业的传统营销策略分析29-32
• 3.3.1 品牌营销战略29-30
• 3.3.2 价格策略灵活实施30
• 3.3.3 营销渠道的拓展30-31
• 3.3.4 多种营销策略结合的方式31-32
• 3.4 XX蜂产品网络销售优势分析32-33
• 4 XX蜂产品网络营销现状分析33-48
• 4.1 蜂产品在网络营销中STP模式分析33-38
• 4.1.1 蜂产品在网络营销中的市场细分33-36
• 4.1.2 蜂产品在网络营销中目标市场确定36-37
• 4.1.3 蜂产品在电子商务营销中市场定位分析37-38
• 4.2 XX蜂产品企业网络营销目标市场选择38-41
• 4.2.1 细分市场的评估38-39
• 4.2.2 目标市场的选取39-40
• 4.2.3 国内同行竞争企业分析40-41
• 4.2.4 目标市场策略的选择41
• 4.3 XX蜂产品企业网络营销市场定位41-45
• 4.3.1 市场定位步骤41-43
• 4.3.2 市场定位方式43-44
• 4.3.3 产品市场定位44-45
• 4.4 XX蜂产品企业网络营销渠道分析45-48
• 4.4.1 商务网站直销策略45-46
• 4.4.2 第三方网络营销平台渠道策略46-47
• 4.4.3 网络代理商合作销售渠道策略47-48
• 5 XX蜂产品企业网络营销策略实施48-58
• 5.1 搭建网络营销平台48-52
• 5.1.1 构建企业营销型网站48-50
• 5.1.2 与第三方网络营销平台合作50-51
• 5.1.3 构建微营销型网络平台51-52
• 5.2 储备网络营销人才52-53
• 5.2.1 招募网络营销人才52
• 5.2.2 自己培育人才52-53
• 5.3 网络环境下的营销推广53-55
• 5.3.1 搜索引擎营销推广53-55
• 5.3.2 信息发布推广55
• 5.4 网络环境下的运营55-58
• 5.4.1 网络直销55-56
• 5.4.2 网络代理中介营销56-57
• 5.4.3 网络新媒体营销57-58
• 6 结论与展望58-59
• 6.1 结论58
• 6.2 展望58-59
• 参考文献59-61
• 致谢61-62
• 宁波大学商学院2015届硕士研究生学位论文修改记录表62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 白东蕊;;网络营销在中小企业的应用方法探讨[J];生产力研究;2008年10期

  本文关键词：XX蜂产品网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：305514