婚纱消费者购买偏好及影响因素分析——以北京地区女性为例

发布时间：2021-05-19 02:35

　　在婚纱市场的不断发展和完善中,消费者在其中起到了重要作用。文章研究了婚纱消费者购买偏好对婚纱业的推动作用,并以北京地区婚纱消费者为研究对象,提出婚纱产品描述、炫耀性消费心理、购买经验、婚纱产品知识四个关键影响因素,并通过阅读相关文献提出相关假设。运用问卷调查采集数据,构建了结构方程模型。研究表明,四要素与感知价值之间存在正相关,并与感知风险存在负相关;感知价值与消费者购买偏好之间存在正相关;感知风险与消费者购买偏好之间存在负相关;感知风险与感知价值存在中介作用。根据研究结果,文章提出相应对策。 

【文章来源】：丝绸. 2020,57(04)北大核心CSCD

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 理论模型与假设研究
    1.1 理论研究
        1.1.1 消费购买偏好
        1.1.2 消费者感知风险和感知价值
    1.2 婚纱消费者购买偏好影响假设
        1.2.1 女性婚纱消费者购买偏好维度划分
        1.2.2 影响假设
    1.3 逻辑模型构建
2 问卷的设计与数据获取
    2.1 调查问卷样本
    2.2 数据的可靠度分析
3 模型检验与假设检验
    3.1 模型检验
    3.2 假设检验
        3.2.1 四种影响因素对感知风险的影响
        3.2.2 四种影响因素对感知价值的影响
        3.2.3 产品描述、炫耀心理、产品知识对购买偏好的影响
        3.2.4 购买经验对婚纱消费者购买偏好的影响
        3.2.5 感知风险和感知价值的中介作用
4 结论及建议
    4.1 研究结论
    4.2 增强顾客婚纱购买的措施与建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]婚礼服消费市场研究[J]. 刘德亮.  天津纺织科技. 2018(04)
[2]水标签服装购买态度与消费行为意愿影响因素[J]. 孟虎,马骥,杨以雄,李敏,苗苗.  毛纺科技. 2017(07)
[3]以虎丘婚纱街为例分析婚纱消费者购买动机[J]. 钱珍瑛,杨以雄.  国际纺织导报. 2015(02)
[4]品牌危机中归因认知与风险偏好对购买意愿的影响[J]. 薛可,阳长征,余明阳.  西南民族大学学报(人文社会科学版). 2014(11)
[5]购物经验对消费者在线购买行为的影响研究[J]. 钟源,姜元春.  中国商贸. 2013(02)
[6]我国经济发达地区婚纱市场现状初探[J]. 周鹤,董叶和,眭建华.  现代丝绸科学与技术. 2011(06)
[7]消费者对服装包装效果影响因子感知偏好[J]. 张俊英,张红英.  纺织导报. 2008(09)

博士论文
[1]消费者的感知风险及减少风险行为研究[D]. 高海霞.浙江大学 2003

硕士论文
[1]老字号品牌属性对消费者感知价值及品牌忠诚意向的影响机理研究[D]. 钱才女.浙江工商大学 2017
[2]北京地区女性婚服现状及发展趋势研究[D]. 何晓晴.北京服装学院 2016
[3]我国婚纱市场的顾客消费体验研究[D]. 钱珍瑛.东华大学 2014
[4]基于联合分析的商务男装消费者购买偏好研究[D]. 朱静.东华大学 2010



本文编号：3194946