中国石油天然气股份有限公司成品油国内市场营销战略研究
发布时间：2021-09-01 22:00
网络化、全球化和市场化的迅速发展,不仅使企业间的竞争愈发剧烈,而且对企业传统管理理念与营销模式造成了巨大的冲击。合适的营销战略是企业取得成功的关键要素之一,它除了能够帮助企业走出低谷之外,还能带领企业走上正确的可持续发展之路。成品油属于特殊的能源产品,在我国国民经济中占有重要的地位,行业受国家相对有利的政策支持,长期以来中石油和中石化在成品油行业内具有一定的垄断地位。随着我国逐步落实WTO承诺以及国家进一步放开成品油营销市场,行业内企业竞争日趋激烈,因此成品油行业也亟需对国内市场营销进行战略选择,以更好地适应市场发展,维持企业的竞争优势。本文首先从分析中石油成品油营销环境入手,运用PEST分析法对成品油营销宏观环境进行了全面剖析,认为中石油在市场环境不断变化的情况下,如何充分发挥自身优势,充分把握成品油营销发展机遇,已成为当前中石油面临的重要战略课题之一。其次,采用五力模型对成品油营销行业环境进行深入研究的基础上,对中石油成品油营销内部环境进行了描述,并以此作为后续确立中石油成品油国内市场营销战略的重要依据。再次,在对中石油成品油国内市场营销进行SWOT分析的基础上,认为其在国内市场营...
【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究现状
1.4 研究内容与方法
第2章 中石油成品油营销环境分析
2.1 中石油成品油营销外部环境分析
2.1.1 成品油营销宏观环境分析
2.1.2 成品油营销行业环境分析
2.2 中石油成品油营销内部环境分析
2.2.1 中石油公司简介
2.2.2 中石油内部资源分析
2.3 本章小结
第3章 中石油成品油国内市场营销SWOT分析与战略选择
3.1 中石油成品油国内市场营销SWOT分析
3.1.1 中石油成品油国内市场营销优势
3.1.2 中石油成品油国内市场营销劣势
3.1.3 中石油成品油国内市场营销机会
3.1.4 中石油成品油国内市场营销威胁
3.2 中石油成品油国内市场营销战略目标、市场细分与市场定位
3.2.1 中石油成品油国内市场营销战略目标
3.2.2 市场细分
3.2.3 市场定位
3.3 本章小结
第4章 中石油成品油国内市场营销战略实施
4.1 供应管理策略
4.1.1 供应管理
4.1.2 成品油配送
4.2 定价与品牌策略
4.2.1 定价策略
4.2.2 品牌策略
4.3 营销渠道策略
4.3.1 重设营销渠道
4.3.2 完善分销渠道
4.4 促销策略
4.4.1 人员促销
4.4.2 营业推广
4.4.3 公共关系
4.5 配套保障措施
4.5.1 组织保障
4.5.2 人力资源保障
4.5.3 企业文化与信息化建设
4.6 本章小结
结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]成品油销售企业非油品业务管理规范化研究[J]. 李立,刘向民,孟鹏伟,王志胜. 中国总会计师. 2012(10)
[2]国内成品油消费结构变化与成品油销售企业应对策略[J]. 彭彬. 现代经济信息. 2012(08)
[3]成品油市场营销战略研究[J]. 邱晓林. 统计与咨询. 2011(05)
[4]中国石油成品油销售业务发展的一些思考[J]. 许强. 西南石油大学学报(社会科学版). 2011(03)
[5]浅析市场营销观念的演变和发展新趋势[J]. 檀辉霞. 经济师. 2011(04)
[6]当前形势下石油成品油零售市场营销现状及其应对策略[J]. 李为民. 现代商业. 2010(35)
[7]中石化加油站新形象建设途径分析[J]. 刘荣华. 红河学院学报. 2010(05)
[8]破坏性创新视角的“山寨机”成功要因探析[J]. 金福子,崔松虎. 劳动保障世界(理论版). 2010(08)
[9]成品油零售企业可持续发展战略研究——以天津市场为例[J]. 蔡睿,袁碧云. 科技创新导报. 2010(23)
[10]中石油统销模式下的营销策略分析[J]. 赵蓓. 商场现代化. 2010(22)
硕士论文
[1]基于SCP框架的我国钢铁产业重组研究[D]. 张欣欣.华中科技大学 2011
[2]改革开放以来中国社会价值观的变迁[D]. 魏迎春.兰州大学 2009
[3]中国石油投资价值分析[D]. 苏循勇.哈尔滨工程大学 2009
本文编号：3377761
【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究现状
1.4 研究内容与方法
第2章 中石油成品油营销环境分析
2.1 中石油成品油营销外部环境分析
2.1.1 成品油营销宏观环境分析
2.1.2 成品油营销行业环境分析
2.2 中石油成品油营销内部环境分析
2.2.1 中石油公司简介
2.2.2 中石油内部资源分析
2.3 本章小结
第3章 中石油成品油国内市场营销SWOT分析与战略选择
3.1 中石油成品油国内市场营销SWOT分析
3.1.1 中石油成品油国内市场营销优势
3.1.2 中石油成品油国内市场营销劣势
3.1.3 中石油成品油国内市场营销机会
3.1.4 中石油成品油国内市场营销威胁
3.2 中石油成品油国内市场营销战略目标、市场细分与市场定位
3.2.1 中石油成品油国内市场营销战略目标
3.2.2 市场细分
3.2.3 市场定位
3.3 本章小结
第4章 中石油成品油国内市场营销战略实施
4.1 供应管理策略
4.1.1 供应管理
4.1.2 成品油配送
4.2 定价与品牌策略
4.2.1 定价策略
4.2.2 品牌策略
4.3 营销渠道策略
4.3.1 重设营销渠道
4.3.2 完善分销渠道
4.4 促销策略
4.4.1 人员促销
4.4.2 营业推广
4.4.3 公共关系
4.5 配套保障措施
4.5.1 组织保障
4.5.2 人力资源保障
4.5.3 企业文化与信息化建设
4.6 本章小结
结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]成品油销售企业非油品业务管理规范化研究[J]. 李立,刘向民,孟鹏伟,王志胜. 中国总会计师. 2012(10)
[2]国内成品油消费结构变化与成品油销售企业应对策略[J]. 彭彬. 现代经济信息. 2012(08)
[3]成品油市场营销战略研究[J]. 邱晓林. 统计与咨询. 2011(05)
[4]中国石油成品油销售业务发展的一些思考[J]. 许强. 西南石油大学学报(社会科学版). 2011(03)
[5]浅析市场营销观念的演变和发展新趋势[J]. 檀辉霞. 经济师. 2011(04)
[6]当前形势下石油成品油零售市场营销现状及其应对策略[J]. 李为民. 现代商业. 2010(35)
[7]中石化加油站新形象建设途径分析[J]. 刘荣华. 红河学院学报. 2010(05)
[8]破坏性创新视角的“山寨机”成功要因探析[J]. 金福子,崔松虎. 劳动保障世界(理论版). 2010(08)
[9]成品油零售企业可持续发展战略研究——以天津市场为例[J]. 蔡睿,袁碧云. 科技创新导报. 2010(23)
[10]中石油统销模式下的营销策略分析[J]. 赵蓓. 商场现代化. 2010(22)
硕士论文
[1]基于SCP框架的我国钢铁产业重组研究[D]. 张欣欣.华中科技大学 2011
[2]改革开放以来中国社会价值观的变迁[D]. 魏迎春.兰州大学 2009
[3]中国石油投资价值分析[D]. 苏循勇.哈尔滨工程大学 2009
本文编号：3377761
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