锦州市涛涛服装公司营销策略研究

发布时间：2017-05-06 07:38

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【摘要】：随着我国加入世界贸易组织以及经济全球化的趋势越来越明显，我国的经济正处于飞速发展阶段，在这个阶段中，我国的服装行业获得了飞速发展。同时，由于经济全球化的原因，我国服装市场越来越多的被国外服装品牌占据，我国服装市场的竞争越来越激烈，服装企业要想在国内外服装市场占有一定的份额，维护公司的生存和发展，就需要制定出有效的服装营销策略。 本文在对营销管理研究进行综述的基础上，对营销管理的相关理论及方法进行总结概括，分析了锦州市涛涛服装公司的经营现状并指出涛涛服装公司营销发展存在的问题以及面临的挑战；在此基础上，深入阐述了公司营销所面对的外部环境的特点，并对涛涛服装公司进行了基于SWOT模型的综合态势分析，对公司优势、劣势、机会及面临的威胁进行了系统的分析和评估，制定出适合涛涛服装公司发展的营销管理策略，并给出了营销策略实施保障措施。 本文对服装公司营销策略的制定及实施，使其服装销量更上一层楼，对实现企业战略发展目标意义重大，也期望本文能对国内其它一些中小型的服装公司的营销策略的制定有一定的借鉴价值。
【关键词】：涛涛服装公司 营销策略 服装市场
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究背景、目的及意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究目的及意义9-10
• 1.2 研究的主要内容10
• 1.3 研究方法及技术路线10-12
• 第2章 研究综述及相关理论基础12-19
• 2.1 营销管理研究综述12-14
• 2.1.1 国外研究现状12-13
• 2.1.2 国内研究现状13-14
• 2.2 营销管理的目的及主要内容14
• 2.3 营销管理相关理论14-17
• 2.3.1 市场营销理论15-16
• 2.3.2 关系营销理论16-17
• 2.3.3 4PS 营销理论17
• 2.4 态势分析法（SWOT）17-19
• 第3章 锦州市涛涛服装公司营销现状分析19-23
• 3.1 涛涛服装公司发展现状概述19-20
• 3.2 涛涛服装营销现状20-21
• 3.3 涛涛服装营销中的不足21-23
• 第4章 锦州市涛涛服装公司市场营销环境及 SWOT 分析23-29
• 4.1 国际服装市场环境分析23
• 4.2 国内服装市场环境分析23-26
• 4.2.1 锦州市内微观服装市场环境分析23-25
• 4.2.2 锦州市外国内宏观服装市场环境分析25-26
• 4.3 锦州市涛涛服装公司市场营销 SWOT 分析26-29
• 4.3.1 涛涛服装公司自身优势26-27
• 4.3.2 涛涛服装公司劣势27
• 4.3.3 涛涛服装公司的机会27-28
• 4.3.4 涛涛公司面临的挑战和威胁28-29
• 第5章 锦州市涛涛服装公司营销策略制定29-36
• 5.1 营销策略目标及原则29
• 5.2 产品策略29-31
• 5.2.1 根据需求定位产品的风格29-30
• 5.2.2 在设计阶段进行产品定位30-31
• 5.3 价格策略31-33
• 5.3.1 价格策略的制定31-32
• 5.3.2 定价方法的选择32-33
• 5.4 渠道策略33-34
• 5.5 促销策略34-35
• 5.6 品牌策略35
• 5.7 服务策略35-36
• 第6章 锦州市涛涛服装公司营销策略实施保障措施36-40
• 6.1 组织体系保障36-37
• 6.2 人员队伍保障37-38
• 6.2.1 人才的引进和素质的提升37
• 6.2.2 构建科学系统的人力资源考评激励机制37-38
• 6.3 信息系统保障38
• 6.4 资金实力保障38-39
• 6.5 内部营销保障39-40
• 第7章 结论及展望40-41
• 7.1 结论40
• 7.2 展望40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 唐文龙;李琳;;科特勒“全面营销”观念解析[J];企业研究;2010年23期

2 梁建芳,张星,李筱胜;我国服装品牌市场现状及分析[J];苏州大学学报(工科版);2002年03期

3 丁一光;;纺织行业现状与发展的探讨[J];商业文化(下半月);2011年08期

4 徐睿;;浅谈行业市场营销的现状与对策[J];商场现代化;2014年28期

5 章一鸣;;对提升发展服装行业的分析和建议[J];上海农村经济;2005年12期

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本文编号：347929