白酒企业品牌价值评估体系研究

发布时间：2017-05-07 18:03

  本文关键词：白酒企业品牌价值评估体系研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着白酒业的快速发展及白酒消费市场的日臻完善,以及洋酒、啤酒和葡萄酒等替代品的威胁,中国白酒业市场竞争日益激烈。我国白酒企业在经历了“量”与“质”的竞争后,已进入“品牌”竞争阶段。白酒企业想要在市场竞争中立于不败之地并实现可持续发展,需要加强企业品牌建设,提升企业品牌的价值和效应。目前,中国白酒企业品牌价值市场及评估体系尚不完善,评价信度和效度差异较大,致使评估结果偏离品牌本身价值,对品牌运营管理造成一定的负面影响。同时,缺乏科学、系统、全面的品牌价值评估体系及方法,现有的品牌价值评估制度大多只关注企业的利润、现金流等经济因素,却忽略了影响企业品牌价值的文化、历史等非经济因素。因此,从更深层次探求实施企业品牌战略、加强品牌建设,为白酒企业提供品牌管理服务,为企业在品牌建设和提升品牌价值方面提供建议,建立适合我国白酒企业品牌价值评估体系的研究显得十分重要。具体开展的过程中,主要以品牌价值相关理论为基础,通过对品牌价值的内涵及基本概念的阐释,契合我国白酒企业品牌特征及价值背后的市场理念、人文地理和历史传承,积极探讨我国白酒企业品牌价值的构成及影响因素,充分结合我国白酒企业品牌价值评估体系的独特性,通过对现有品牌价值评估理论及方法的借鉴,并结合国内市场发展的具体状况,基于客观的角度,提炼并设计我国白酒企业品牌价值核心要素及评估指标,具体实施的过程中,主要参考和借鉴Interbrand评估方法及十要素评估模型,并结合层次分析法、模糊综合评价方法对白酒品牌各强度指标及其权重进行赋值,得出品牌强度数值,以此来构建出适用于我国白酒企业品牌价值评估体系及评估模型。同时,需要选择具有代表性的白酒企业品牌进行案例评估和对比分析,最后,得出本文评估的结果。希望本研究成果对我国白酒企业品牌价值评估实务工作有所借鉴。
【关键词】：品牌价值 白酒企业 评估体系 评估模型
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F426.82
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 选题背景及意义10-11
• 1.2 国内外研究状况11-14
• 1.2.1 国外研究状况11-13
• 1.2.2 国内研究状况13-14
• 1.3 研究方法及技术路线14-17
• 第2章 相关理论综述17-24
• 2.1 品牌及品牌价值的概念17-18
• 2.2 品牌的核心价值及定位18-19
• 2.3 品牌价值评估模型总结19-24
• 第3章 白酒企业品牌管理现状及价值影响因素分析24-33
• 3.1 我国白酒企业品牌管理现状24-29
• 3.1.1 白酒行业整体状况分析24-27
• 3.1.2 白酒行业竞争策略分析27-29
• 3.2 白酒企业品牌价值影响因素分析29-33
• 3.2.1 市场地位对品牌价值的影响29-30
• 3.2.2 客户忠诚对品牌价值的影响30-31
• 3.2.3 企业财务对品牌价值的影响31
• 3.2.4 社会文化对品牌价值的影响31-33
• 第4章 白酒企业品牌价值评估指标体系33-47
• 4.1 评估体系构建的原则及方法的确定33-36
• 4.1.1 白酒企业品牌价值构成要素33
• 4.1.2 评价指标体系构建假定条件33-34
• 4.1.3 评估体系构建的基本原则34-35
• 4.1.4 品牌价值评估方法的选择依据35-36
• 4.2 具体评估指标体系的设计36-47
• 4.2.1 基于市场因素的评价指标的选择36-37
• 4.2.2 基于消费者视角的评价指标的选择37-40
• 4.2.3 基于财务视角的评价指标的选择40-44
• 4.2.4 基于文化视角的评价指标的选择44-46
• 4.2.5 白酒企业品牌强度指标体系构建46-47
• 第5章 白酒企业品牌价值评估模型及算例47-66
• 5.1 白酒企业品牌价值模型构建思路及计算方法47-49
• 5.2 白酒企业品牌价值评估模型的构建49-65
• 5.2.1 运用AHP法确定各层次指标权重49-54
• 5.2.2 运用模糊综合评判试算品牌强度54-60
• 5.2.3 确定品牌强度系数G60
• 5.2.4 确定品牌预期收益Ⅰ60-64
• 5.2.5 模型建立及试算结果64-65
• 5.3 白酒企业品牌价值评估结果的对比分析65-66
• 结论66-68
• 致谢68-69
• 参考文献69-73
• 附录73-76

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 夏娟;;品牌价值评估方法的比较分析[J];对外经贸;2012年05期

2 马小闳;;我国品牌价值评估方法探讨[J];企业技术开发;2008年06期

3 裴飞;李胜男;黄红平;;国内外品牌价值评估方法初探[J];现代商业;2010年32期

4 赵平,裘晓东;品牌价值评估方法[J];中外管理导报;2002年05期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 崔文丹;基于价值构成理论的林业企业品牌价值评价研究[D];东北林业大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 许倩;品牌联想冲突对于消费者评价延伸产品的影响机制研究[D];天津大学;2012年

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本文编号：350312