小米公司微博营销策略研究

发布时间：2017-05-08 11:03

  本文关键词：小米公司微博营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络应用社会化特别是微博在中国的普遍使用已经对品牌及企业的消费群体造成了很大的影响。微博不仅为社会化营销奠定了良好的基础,而且促进了品牌的传播,为销售做好引导工作、同时提供在线服务的良好整合平台。在当前社会化网络时代,只有提前制定好相应的战略政策,企业才能有效与消费者沟通,管理好品牌与消费者之间的数字接触点。众所周知,小米公司成立的时间并不长,小米研发的智能产品却迅速占据了很大的消费市场,尤其是小米智能手机受到了广大年轻人的热烈追捧。“为发烧而生”是小米的产品理念。随着微博在中国的迅猛发展,小米公司实施了一系列的微博营销手段,并且取得了不错的成绩。本文的研究将针对小米公司的微博营销策略,从理论和实践两方面深入分析其营销策略成功的秘诀所在。首先整理归纳微博营销相关的概念、特点、基本途径以及当前国内企业微博营销所存在的问题,然后通过内容分析法详细、系统的研究小米公司微博营销的宏观和微观环境、微博营销现状及各种有效的微博营销策略,并最终总结其利弊,对其微博营销策的改进提出合理的建议。作者将由浅入深、层层推进将各种概念观点透彻分析,以实事求是的态度得出相应的研究结果,为企业微博营销的开展提供具体的策略体系。
【关键词】：小米公司 微博营销 策略
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.63
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 引言7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 国内外研究综述7-10
• 1.2.1 国外研究现状7-9
• 1.2.2 国内研究现状9-10
• 1.3 研究目的及意义10-11
• 1.4 研究方法及创新之处11-12
• 第2章 企业微博营销概述12-21
• 2.1 企业微博营销的概念12-13
• 2.2 企业微博营销的特点13-14
• 2.3 企业微博营销的基本途径14-16
• 2.3.1 微博活动营销14-15
• 2.3.2 投放广告15-16
• 2.3.3 微博客服服务16
• 2.4 国内微博营销存在的问题16-21
• 2.4.1 对于微博营销缺乏正确认识16-17
• 2.4.2 营销方法不当17-18
• 2.4.3 缺乏整体的营销策略18
• 2.4.4 存在法律风险18-21
• 第3章 小米公司微博营销环境分析21-27
• 3.1 宏观环境PEST分析21-24
• 3.1.1 政治和法律环境21-22
• 3.1.2 经济环境22-23
• 3.1.3 社会文化环境23-24
• 3.1.4 科学技术环境24
• 3.2 微观环境分析24-27
• 3.2.1 企业内部环境24-25
• 3.2.2 行业竞争环境25
• 3.2.3 消费者市场环境25-26
• 3.2.4 公众环境26-27
• 第4章 小米公司微博营销现状SWOT分析27-31
• 4.1 小米公司微博营销的优势27-28
• 4.1.1 产品自身优势27
• 4.1.2 价格优势27-28
• 4.1.3 宣传策略优势28
• 4.2 小米公司微博营销的劣势28-29
• 4.2.1 产品自身缺陷28
• 4.2.2 信誉缺乏28-29
• 4.2.3 售后服务遭质疑29
• 4.3 小米公司微博营销的机会29
• 4.4 小米公司微博营销的威胁29-31
• 第5章 小米公司微博营销策略分析31-37
• 5.1 微博定位策略31
• 5.2 微博矩阵策略31-32
• 5.3 微博内容策略32-33
• 5.4 微博粉丝互动策略33-34
• 5.5 微博设计策略34-35
• 5.6 微博危机公关策略35-37
• 第6章 改进小米公司微博营销策略的建议37-41
• 6.1 塑造微博的个性化37
• 6.2 提高微博的专业化水平37-38
• 6.3 提升微博粉丝素质38
• 6.4 充分利用微博的商业价值38-39
• 6.5 拓展微博营销市场39
• 6.6 微博营销适度结合“饥饿营销”39-40
• 6.7 充分发挥微博的新媒体营销优势40-41
• 第7章 结论与展望41-43
• 致谢43-44
• 参考文献44-45

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本文编号：350990