供给侧结构性改革背景下白酒品牌重塑研究 ————以文君酒为例

发布时间：2023-05-31 02:38

　　白酒行业是中国传统支柱行业,自2013年初至2016年,经历了“下滑——深度调整——恢复”的周期。2016年后随着供给侧结构性改革的推进,白酒行业开始实现缓慢增长态势,迎来新一轮发展机遇。白酒行业品牌依赖程度高,知名品牌占有绝大部分市场利润,不知名品牌生存空间狭窄,整个行业形成“强者越强,弱者越弱”的挤压式增长局面。在此背景下,不知名品牌如何把握改革背景下市场新增长机遇,在今后的发展中保持品牌价值和效益的提升,突破行业结构失衡与瓶颈约束问题,成为这类品牌企业生存发展的关键。基于以上问题,本文首先利用文献论证了品牌与品牌重塑对于企业发展的重要性;然后结合供给侧结构性改革背景,从我国白酒行业的发展现状切入,对改革前后行业供需现状、品牌和消费市场现状趋势等进行了对比分析;梳理出供给侧结构性改革与市场环境变化的传导逻辑,论证市场变化对品牌重塑的驱动及导向作用,提出改革背景下白酒行业应该在存量市场占有率保持不变的情况下尽可能挖掘增量市场需求,通过满足增量市场需求提升品牌价值和效益进而成功完成品牌重塑;最后提出供给侧结构性改革背景下品牌重塑的路径模型,再结合文君品牌的实际情况进行品牌重塑研究。按照...

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
2 文献与理论综述
    2.1 供给侧结构性改革相关研究综述
        2.1.1 供给侧结构性改革相关概念界定
        2.1.2 供给侧结构性改革相关理论
        2.1.3 供给侧结构性改革研究评述
    2.2 品牌概念及相关理论研究综述
        2.2.1 品牌概念界定
        2.2.2 品牌理论发展
        2.2.3 品牌理论研究评述
    2.3 品牌重塑概念及相关理论研究综述
        2.3.1 品牌重塑概念界定
        2.3.2 品牌重塑相关理论
        2.3.3 品牌重塑理论研究评述
3 供给侧结构性改革背景下我国白酒行业发展现状分析
    3.1 行业发展历程
    3.2 行业市场供需分析
        3.2.1 行业供给
        3.2.2 市场需求
    3.3 行业品牌分析
        3.3.1 品牌分类及现状
        3.3.2 品牌分布
    3.4 行业消费市场分析
        3.4.1 现状及趋势
        3.4.2 市场环境变化作用机制
4 文君酒品牌重塑案例研究
    4.1 文君酒品牌概况
        4.1.1 品牌简介
        4.1.2 文君酒产品结构及特点
    4.2 文君酒品牌重塑过程
        4.2.1 重塑过程之分析
        4.2.2 重塑过程之计划
        4.2.3 重塑过程之执行
    4.3 文君酒品牌重塑结果
        4.3.1 重塑结果评估
        4.3.2 重塑保障机制
        4.3.3 重塑路径图
5 总结与展望
    5.1 研究结论
    5.2 本文创新及未来展望
        5.2.1 创新点
        5.2.2 未来展望
参考文献
附录
    附录 (一).关于文君酒品牌重塑问题的调查问卷
    附录 (二).关于文君酒品牌重塑问题的深度访谈
    附录 (三).文君问卷调查设点品鉴现场照片
    附录 (四).文君线上门店及APP销售页面图片
    附录 (五).上市白酒企业及文君酒2013-2018纳税情况
致谢



本文编号：3825521