X公司智能手表营销策略研究

发布时间：2024-04-14 20:48

　　现如今伴随着科学技术的飞速发展和移动互联网的风靡,很多电子产品的功能也越来越多样化。智能手表的功能由早期只能显示时间和接收信息,到现在的不仅可以拨打电话、收发信息,还可以检测心率,支持各种运动模式等多种功能。2015年以前智能手表基本被海外国际品牌垄断,市场上几乎看不到国内自主智能手表品牌的影子。随着近几年的高速发展,X公司智能手表在国际市场已占有一定的市场份额。可是随着智能手表的兴起,越来越多的厂商想来瓜分这块红利市场,在这种环境下,对X公司智能手表营销策略进行研究,有助于其赢得竞争,保持领先地位。本文主要采用文献研究法和案例分析法进行研究。一方面通过对市场战略相关文献的研究,从而分析出X公司智能手表和智能手表行业当前的发展及其研究现状,为本篇课题研究提供了比较重要的理论支持。另一方面对X公司智能手表的营销策略进行案例分析。首先,本文对X公司智能手表和X公司内部的基本情况、发展背景、经营现状和当前采用的营销策略及存在的问题进行了介绍,发现X公司智能手表凭借其高性价和渠道优势,在短短的五年内就已经在市场上获得了一席之位,且其品牌影响力也相对比较高。虽然X公司在很短的时间内就取得惊人的成...

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图2-1X公司智能手表全球市场区域划分图

X公司智能手表营销策略研究15图2-1X公司智能手表全球市场区域划分图资料来源：根据X公司内部资料整理根据X公司2019年年度财报显示（2019年1月1日-2019年12月31日），2019年全年总营收达58.123亿元（合8.349亿美元）较2018年全年增长59.4%；全年调....

本文编号：3955204