产品扩散策略对企业绩效的影响

发布时间：2017-05-27 02:05

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【摘要】：从市场需求理论和消费者行为理论出发,引入产品复杂度的调节作用,以中国汽车企业作为研究样本,选取32家中国车企2008~2012年的面板数据,对多次级市场和同一市场两种不同的产品扩散策略与企业绩效关系及产品复杂度在策略-企业绩效关系中的调节作用进行分析。实证结果表明,两种产品扩散策略与绩效之间由负向关系转为正向关系,即两种产品扩散策略与企业绩效呈U型关系;产品复杂度加强了多次级市场产品扩散策略与绩效之间的关系,而弱化了同一市场产品扩散策略与绩效的关系。企业应根据自身的情况,选择合适的扩散方式,合理灵活地利用产品复杂度的调节作用,对企业绩效会起到事半功倍的效果。
【作者单位】： 湖南大学工商管理学院;
【关键词】： 产品复杂度 多次级市场策略 同一市场策略 企业绩效
【基金】：国家自然科学基金资助重点项目(71031004);国家自然科学基金资助创新研究群体项目(71221001)
【分类号】：F272.5;F272
【正文快照】： 产品扩散策略对企业绩效的影响一直是企业管理研究的前沿课题。然而,已有研究仍然不能确切地表述产品扩散策略与绩效的关系:有学者认为二者之间的关系为不相关或负相关[1,2];而另外的研究者认为,二者之间有着积极的正相关关系[3]。最近的研究表明,解决疑惑的关键在于分析企业

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 欧阳桃花;丁玲;黄江明;;汽车模具制造能力演化路径与能力构筑竞争:北京比亚迪模具案例[J];管理学报;2012年02期

2 范群林;邵云飞;唐小我;;中国汽车产业环境技术创新影响因素实证研究[J];管理学报;2012年09期

3 娜仁;刘洪;;基于产品复杂性与低成本协同的企业竞争优势演化路径[J];科学学与科学技术管理;2011年07期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 鄢冰文;;基于BASS模型的B2C平台创业机会分析[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年01期

2 叶利生;;BASS模型扩展及其在IPTV发展中的应用[J];电信科学;2008年09期

3 叶利生;;创新扩散理论模型扩展及应用——以某地IPTV为例[J];管理工程学报;2008年04期

4 陈晶晶;毛谦;刘国辉;;我国互联网用户数预测研究[J];光通信研究;2007年01期

5 王帅;;产融型企业集团规模经济效应度量模型的构建及其实证研究[J];财经理论与实践;2013年06期

6 程静薇;;基于Bass模型的中国移动互联网用户扩散研究[J];中国传媒大学学报(自然科学版);2013年06期

7 花磊;王文平;;不同创新类型下的有效创新网络结构[J];管理工程学报;2014年03期

8 曾伏娥;袁靖波;郑欣;;多市场接触下的联合非伦理营销行为——基于市场集中度和产品差异度的二维分析模型[J];中国工业经济;2014年06期

9 杜义飞;庞先英;;衍生企业技术与市场能力发展路径研究——基于东汽树脂的纵向案例[J];电子科技大学学报(社科版);2014年06期

10 王菁;程博;孙元欣;;期望绩效反馈效果对企业研发和慈善捐赠行为的影响[J];管理世界;2014年08期

中国重要会议论文全文数据库 前8条

1 薛朝改;高n，

本文编号：398586