东阿阿胶营销中存在的问题及改进研究

发布时间：2024-06-30 12:46

　　随着社会发展和生活水平的日益提高,消费者对健康日益重视,因而对保健品的需求量及品质要求也不断提高,东阿阿胶制品经过近千年的文化传承,其特殊的滋阴补血功效被广大消费者认可,但随着市场上保健品竞争的日益激烈,存在的一些营销问题也逐渐凸显,论文以东阿阿胶为研究对象,采取案例分析、电话访谈和线上调研等相结合方式,探讨和分析东阿阿胶营销过程中存在的主要问题及其相关原因,并提出相关的营销策略。论文研究具有一定的理论意义和实践价值,可以为东阿阿胶未来营销活动和营销管理提供借鉴。本文分为五个章节。第一章为绪论,介绍了研究背景与研究意义,并通过对国内外学者研究做综述,并对研究内容与研究方法进行介绍。第二章为相关概述与理论基础。介绍自有品牌相关理论,包括STP理论、市场营销理论。为后面章节分析东阿阿胶策略做理论铺垫。第三章以东阿阿胶为例,首先介绍东阿阿胶的公司背景,接着以问卷调查的形式展现东阿阿胶产品的营销现状,从消费者对东阿阿胶的认可度,产品特性等多个维度进行阐述,以东阿阿胶所处的行业环境为切入点,分析总结出目前东阿阿胶的优势和营销中存在的问题,包括东阿阿胶产品定位不清晰、价格定位不合理、营销渠道较为繁...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-1东阿阿胶产品销售额占比从调查总体情况来看，东阿阿胶在产品定位存在一定的问题，为了让消费者心中认为

?こ獭保?岢帧肮丝捅溆慰汀⒂慰捅涔丝汀保?銮堪偻蛴慰吞逖槁糜尾?盗础?3.4东阿阿胶营销中存在的问题及原因分析3.4.1营销产品定位模糊东阿阿胶经营的产品有阿胶块、复方阿胶浆、桃花阿胶糕等，产品种类很多，但由于功效类似，在消费者心中并没有区别，模糊的定位经常使同一公司的产品互相竞....

本文编号：3998749