LK水产食品公司绿色营销战略研究

发布时间：2017-07-03 08:26

  本文关键词：LK水产食品公司绿色营销战略研究

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【摘要】：当前我国水产行业的现状是市场化程度不高,行业内企业的质量参差不齐。近年来,随着水产行业水产品销售数量的持续增长,提高产品质量和品种多元化成为水产品发展的主方向。以人类可持续发展为宗旨的绿色营销战略更是水产行业新时代的营销主流。然而,目前我国水产企业绿色营销战略在实际运用中依然存在很多问题,水产行业绿色营销战略理论体系还不够完善、完整。因此,本文拟在借鉴国内外同行业先进经验的基础上,分三部分对莱克公司的绿色营销战略进行研究:第一部分包括第一、二、三章,针对潜江莱克水产食品有限公司水产品绿色营销的实际情况,运用安德鲁斯的SWOT分析模型等管理理论工具对莱克公司发展面临的市场环境和企业内部环境进行了分析;第二部分为第四章,按照市场营销战略思维逻辑,最终确定莱克公司的绿色营销战略;第三部分为实践部分,包括第五、六章,详细阐述了莱克公司绿色营销战略实施的路径。本文的结论是莱克公司绿色营销的总体战略应该采取多种战略相结合的方式,充分发挥自身优势,积极利用外部机会,加快资源整合,狠抓落实,实现企业又好又快发展。本文的创新点在于选择潜江市和湖北省作为目标市场,以绿色产品设计、绿色价格制定、绿色渠道开通及促销四个部分形成绿色营销组合策略,并从水产品研究、生产管理、品牌建设、销售服务等方面构筑莱克公司水产品绿色营销战略的实施路径。本文主要针对莱克水产品的绿色营销战略,采用文献综合研究法和STP、SWOT分析等实证研究方法进行了详尽的剖析。通过本文的研究,将绿色营销理论研究与莱克公司的实际情况相结合,理论联系实际,希望对水产行业企业制定和实施绿色营销战略产生一定的示范与指导作用。
【关键词】：绿色营销 水产行业 战略研究 莱克水产公司
【学位授予单位】：华中农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F274
【目录】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 1 绪论10-20
• 1.1 研究背景及研究意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.1.3 研究意义11
• 1.2 国内外文献综述11-17
• 1.2.1 国外文献综述11-14
• 1.2.2 国内文献综述14-17
• 1.3 研究思路与研究方法17-18
• 1.3.1 研究思路17-18
• 1.3.2 研究方法18
• 1.4 创新与不足18-19
• 1.4.1 研究创新18-19
• 1.4.2 研究不足19
• 1.5 技术路线19-20
• 2 水产品绿色营销相关概念及存在问题20-26
• 2.1 水产品市场的特点分析20-21
• 2.1.1 水产品市场品种丰富20
• 2.1.2 各类水产品价格悬殊20
• 2.1.3 水产品有很强的季节性20
• 2.1.4 水产品生产门槛低、风险大20-21
• 2.2 水产品绿色营销相关概念21-25
• 2.2.1 绿色营销的概念21
• 2.2.2 绿色营销的特征21-22
• 2.2.3 绿色营销理念的演变22-24
• 2.2.4 水产食品企业绿色营销的含义和特征24-25
• 2.3 水产食品绿色营销存在的问题25-26
• 2.3.1 水产食品企业自身存在局限性25
• 2.3.2 消费者水产品绿色消费意识还有待加强25
• 2.3.3 缺乏足够的绿色营销支配措施25-26
• 3 水产食品企业绿色营销的博弈分析26-30
• 3.1 基于政府干预的水产食品企业之间的博弈分析26-27
• 3.2 基于绿色消费市场的水产食品企业之间的博弈分析27-30
• 4 莱克水产绿色营销内外部环境分析30-42
• 4.1 莱克公司内部环境分析30-33
• 4.1.1 基本情况介绍30-31
• 4.1.2 经营情况分析31
• 4.1.3 经营业绩分析31-32
• 4.1.4 企业文化分析32-33
• 4.1.5 质量管理分析33
• 4.1.6 发展规划分析33
• 4.2 莱克公司外部环境分析33-36
• 4.2.1 地理环境分析33-34
• 4.2.2 市场环境分析34-35
• 4.2.3 社会文化环境35-36
• 4.2.4 政治环境分析36
• 4.3 莱克实施绿色营销的必要性和可行性36-37
• 4.3.1 绿色营销的必要性36
• 4.3.2 绿色营销的可行性36-37
• 4.4 莱克公司SWOT分析37-42
• 4.4.1 莱克公司优势分析37-38
• 4.4.2 莱克公司劣势分析38-39
• 4.4.3 莱克公司机会分析39-40
• 4.4.4 莱克公司威胁分析40-42
• 5 莱克公司绿色营销战略的选择42-52
• 5.1 莱克的使命和发展目标42
• 5.1.1 莱克的使命42
• 5.1.2 莱克的发展目标42
• 5.2 水产品绿色营销STP战略42-45
• 5.2.1 市场细分43-44
• 5.2.2 目标市场及定位44-45
• 5.3 水产品绿色营销组合策略45-52
• 5.3.1 绿色产品策略46-47
• 5.3.2 绿色价格制定47-48
• 5.3.3 绿色分销策略48-50
• 5.3.4 绿色促销策略50-52
• 6 莱克水产品绿色营销战略实施路径52-55
• 6.1 莱克绿色水产品研究体系52
• 6.2 莱克的绿色生产管理体系52-53
• 6.3 莱克的绿色品牌建设体系53-54
• 6.4 莱克的绿色营销服务体系54-55
• 7 结论55-57
• 参考文献57-60
• 致谢60

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