基于社会化媒体的企业品牌传播研究

发布时间：2017-07-07 17:23

  本文关键词：基于社会化媒体的企业品牌传播研究

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【摘要】：近年来,随着网络技术和通信技术的飞速发展,尤其是计算机和智能手机的普及,使得我们的传播环境和手段都发生了巨大的变化。在这个过程中,企业品牌传播在社会化媒体语境下的传播也在经历着一场变革。社会化媒体的出现,不但消除传统媒体传播中出现的时差、地域等局限,更能减少信息不对称带来的影响,给企业带来了新希望,有可能在很长的一段时间内成为企业品牌传播的阵地。不仅如此,其“自媒体”特性也让用户在接受信息的同时可以自己创造信息。使用户和企业在社会化媒体环境中形成日渐平等的对话关系。可以这么说,社会化媒体在不断更新发展的同时已深入影响整个社会的发展。鉴于此,本文将企业品牌传播置入社会化媒体的大环境下,通过对比国内外企业运用社会化媒体进行品牌传播的现状,分析社会化媒体对企业品牌传播的优劣势,并以小米手机为例,分析品牌传播的现状、问题和优化组合,提出了适应社会化媒体语境下的企业品牌传播的新策略。
【关键词】：社会化媒体 品牌传播 传播策略
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.63
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 国内外研究现状8-9
• 1.1.1 国外研究现状8
• 1.1.2 国内研究现状8-9
• 1.2 研究背景9-12
• 1.3 研究目的及意义12
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意义12
• 1.4 研究思路12-13
• 1.5 研究方法13-14
• 第2章 品牌传播和社会化媒体的理论基础14-18
• 2.1 品牌传播理论14-15
• 2.1.1 品牌14
• 2.1.2 品牌传播14-15
• 2.2 社会化媒体的基本概念和特征15-18
• 2.2.1 社会化媒体的定义15
• 2.2.2 社会化媒体的特征15-18
• 第3章 社会化媒体企业品牌传播的优劣势分析18-21
• 3.1 社会化媒体对企业品牌传播的优势分析18-20
• 3.1.1 爆发力足18
• 3.1.2 性价比高18-19
• 3.1.3 针对性强19
• 3.1.4 影响面广19-20
• 3.2 社会化媒体对企业品牌传播的劣势分析20-21
• 3.2.1 形式单调鲜有创意20
• 3.2.2 平台选择困难20
• 3.2.3 传播效果难以把控20-21
• 第4章 社会化媒体企业品牌传播过程、策略以及影响因素21-27
• 4.1 社会化媒体企业品牌传播过程分析21-23
• 4.1.1 引发关注21-22
• 4.1.2 内容转载22
• 4.1.3 参与互动22-23
• 4.1.4 传统媒体介入23
• 4.2 社会化媒体企业品牌传播策略23-25
• 4.2.1 意见领袖策略23-24
• 4.2.2 粉丝代言策略24
• 4.2.3 人际互动策略24
• 4.2.4 立体传播策略24-25
• 4.3 影响社会化媒体企业品牌传播的关键因素25-27
• 4.3.1 易接受程度25
• 4.3.2 可信程度25-26
• 4.3.3 便利程度26
• 4.3.4 监测程度26-27
• 第5章 小米手机社会化媒体品牌传播实例研究27-34
• 5.1 小米手机社会化媒体品牌传播现状27-29
• 5.1.1 小米科技背景介绍27
• 5.1.2 小米科技社会化媒体品牌传播现状27-29
• 5.2 小米手机社会化媒体品牌传播存在的问题29-31
• 5.2.1 过分利用社会化媒体忽略供应链29-30
• 5.2.2 线上销售背后的手机质量问题30
• 5.2.3 线下体验式营销不足30
• 5.2.4 社会化媒体营销的作用30-31
• 5.2.5 缺乏品牌文化推广31
• 5.3 小米手机社会化媒体品牌传播模式的改建策略31-34
• 5.3.1 把控供应链从而建立良好.碑31-32
• 5.3.2 提高产品品质和服务32
• 5.3.3 加强对线下小米之家的扶持32
• 5.3.4 加大对网络舆论的引导32
• 5.3.5 重视企业品牌文化32-34
• 第6章 结论与展望34-35
• 参考文献35-37
• 致谢37

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 丁利民;孙丁力;;浅析小米手机营销策略[J];河北企业;2012年08期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 任晓丽;基于网络口碑的企业品牌传播研究[D];河北经贸大学;2012年

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本文编号：531142