欧洲、美国、日本服装品牌生命周期规律研究及启示

发布时间：2017-08-03 04:20

  本文关键词：欧洲、美国、日本服装品牌生命周期规律研究及启示

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【摘要】：产品有生命周期,品牌也有生命周期。服装品牌生命周期会经历孕育形成阶段、快速成长阶段、缓慢发展或衰退阶段、再循环阶段。欧洲、美国、日本服装品牌生命周期的发展呈现诸多个性特征,同时也存在很多共性。掌握这些品牌生命周期发展规律,并吸取个体案例的经验和教训,将有利于本土服装品牌立足现状,制定合理的品牌战略,防患于未然,从而实现品牌强国的梦想。
【作者单位】： 北京服装学院;
【关键词】： 服装品牌 品牌生命周期 规律
【基金】：北京市科技创新平台科研项目——“纺织服装产品开发的时尚管理”:本土服饰企业商业模式创新探究
【分类号】：F416.86;F273.2
【正文快照】： 随着社会经济的发展和生活水平的提高,消费者的品牌意识日益增强,越来越多的企业也己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。众所周知,产品有生命周期,而品牌也有生命周期,也有其内在的成长规律。如何理解品牌的市场活动特点,掌握

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1 谭景晖;;服装品牌经营的自我突现[J];职业圈;2007年13期

2 ，

本文编号：612634