网易公开课市场营销策划方案

发布时间：2017-04-15 13:07

  本文关键词：网易公开课市场营销策划方案，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2011年伊始,网易公司正式加入国际开放课件联盟,全球名校的优质教育资源被引进搬上网络,网络公开课逐渐引起高校大学生、白领等群体的热捧,“屏幕大学”、“网络淘课”成为社会各界获取优质教育资源最便捷、最受欢迎的方式之一。目前,网易公开课开设260多个课程,课时超过了6000个。用户包括没有机会到海外留学的中国国内大学生和研究生,希望能将专业知识应用到工作中的白领。他们希望通过观摩网易公开课中国际名校授课的风景,从而能够对自己的教学有所启发。随着市场竞争日益激烈,单程的课程平台难以形成竞争壁垒,用户选择面宽,极易造成用户流失。因此,网易公开课应寻求重新定位的机会,由单程课程平台转变为“专业、方便、免费的网络课堂与学习助手”,通过增值服务留住和吸引用户,扩大品牌影响力,成为受众心中的“第一公开课品牌”。本选题从网络公开课品牌传播和整合营销策划出发,针对“网易公开课”进行全面的品牌解读、营销规划和推广策划。 网易公开课的核心目标在于巩固和提升市场份额、建立和维护“网易公开课”强势品牌、建立品牌关联,带动整体发展。根据营销目标,网易公开课整合营销主要由两部分构成,第一是构建网络社区互动传播生态圈为核心的线上推广,第二是以第三方合作计划的线下营销,第三是以包括在线和线下的接触点管理,对前两个营销计划进行辅助支持和配合。三种营销方案各有侧重并相互关联,重叠部分为针对重点客户的营销方式,共同为营销目标服务。
【关键词】：网易公开课 品牌传播 营销策划
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;G724.82
【目录】：

• 目录4-5
• 致谢5-6
• 摘要6-7
• 1 引言7-10
• 1.1 研究目的7-8
• 1.2 研究框架8
• 1.3 研究方法8-10
• 2 策划背景10-12
• 2.1 网易公开课发展历程10
• 2.2 网易公开课面临的问题与困境10-11
• 2.3 策划目标11-12
• 3 市场分析12-23
• 3.1 宏观市场分析12-16
• 3.2 微观市场分析16-19
• 3.3 产品静动态分析19-20
• 3.4 目标市场20-23
• 4 营销战略综述23-26
• 4.1 战略目标23-24
• 4.2 营销原则24
• 4.3 整合营销方案24-26
• 5 “班级”三级辐射圈营销方案26-32
• 5.1 方案主题及目标26-27
• 5.2 营销计划27-32
• 6 第三方合作推广计划32-39
• 6.1 重点院校合作推广计划32-37
• 6.2 中型企业视频课程计划37-39
• 7 在线及线下接触点传播计划39-44
• 7.1 在线接触点传播39-42
• 7.2 线下接触点传播42-44
• 8 效果评估及预算44-45
• 8.1 效果评估44
• 8.2 预算立项44-45
• 9 结论45-46
• 参考文献46-47
• 附 关于网易公开课的调查问卷47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 许颖;接触点管理模式及其传播学透视[J];国际新闻界;2005年02期

2 孙梦丹;顾明娜;高俊宽;;国内外网络视频课程资源建设现状研究[J];图书馆学研究;2012年11期

3 郭靖;郭晨峰;;中国移动互联网应用市场分析[J];移动通信;2010年21期

  本文关键词：网易公开课市场营销策划方案，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：308458