奎屯留洋外语才艺学校幼儿教育营销策略研究

发布时间：2021-07-03 18:44

　　随着中国经济社会的快速发展,家长越来越重视孩子的教育问题。由于英语学习的重要性,家长们普遍认为不能让孩子输在起跑线上,英语学习要从娃娃抓起,因此目前社会上的幼儿英语学习问题得到家长极大地关注;同时,家长们已经不满足于学校教育的教育质量,幼儿的英语学习不再只是通过学校教育这种方式,各方面的因素导致社会上出现了各种以幼儿英语教育为主的培训机构。文章研究使用归纳演绎法、文献分析法、调查研究法、案例分析法对留洋外语才艺学校幼儿教育营销策略进行研究,对留洋外语才艺学校的营销从宏观环境、竞争环境、内部资源能力以及进行SWOT分析,同时对留洋外语才艺学校现行的市场营销策略从产品、价格、渠道、促销四方面进行分析,发现存在产品策略单薄、价格策略单一、渠道策略狭窄、促销策略欠佳、内部机制不完善等五方面问题,并分析原因是由于中教与外教比例不合理、家长对少儿英语教育要求提高、师资水平有待提高。根据目前现状从产品多元化、价格灵活化、创新渠道、提高促销效益、提高人员素质、品牌展示取胜,有形专属策略、强化过程管理等方面提出改进建议。并从人力资源、组织、制度三方面对营销策略的实施提出了实施保障。文章以留洋外语才艺学校... 

【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011-2017年我国英语培训行业总产值（数据来源：国家数据网）

17源。根据以上研究能偶看出，留洋外语才艺学校在发展过程中存在较大的机遇，因为无论是从法律政治环境来看，还是从教育整个大背景来看，少儿英语培训在当前的发展形式比较好，而且我国拥有庞大的受教育群体，所以在此阶段大力发展少儿英语培训尤为重要。5.外部机会（O）首先，幼儿教育投入力度加大，整体消费额度提升。由于我国国民整体素质的提升，对幼儿教育十分重视，尤其是在英语方面，更是不遗余力的加大投入力度，这就为英语培训机构发展提供了外部机会。根据数据统计显示，我国少儿英语培训在2017年创造价值达到300亿元，而且预计2018年这一数值将会继续上升。此外，还有数据显示，2011-2017年我国英语培训行业总产值及增长率、少儿英语培训行业总产值及增长率如图3-2，3-3，3-4，3-5所示。奎屯在全国大环境下的幼儿教育投入力度也不断加大。图3-22011-2017年我国英语培训行业总产值（数据来源：国家数据网）图3-32011-2017年我国英语培训行业增长率（数据来源：国家数据网）

011-2017年我国少儿英语培训行业增长率（数据来源：国家数据网）

【参考文献】：
期刊论文
[1]论幼儿教育的本质[J]. 吴遵民.  新疆师范大学学报(哲学社会科学版). 2019(02)
[2]重新认识幼儿教育:一些基本问题的思考[J]. 郭法奇.  河北师范大学学报(教育科学版). 2018(02)
[3]当前我国学前教育信息化建设面临的主要问题及对策[J]. 李倩.  信息与电脑(理论版). 2018(01)
[4]成人高校招生管理现状及教育营销环境分析[J]. 聂金梅,刘阳.  天津职业院校联合学报. 2017(11)
[5]国外学前教育立法的启示[J]. 管华,王君妍.  陕西师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(06)
[6]浅谈绩效管理在中小民营少儿英语培训机构的应用[J]. 苏捷.  经营管理者. 2017(30)
[7]中国高校教育营销管理模式研究探讨[J]. 杨艳.  教育教学论坛. 2017(15)
[8]少儿英语培训行业现状与问题分析[J]. 吴霓.  中外企业家. 2017(08)
[9]剑桥少儿英语学习情况调查与分析——以广西团校为例[J]. 梁端.  广西青年干部学院学报. 2016(06)
[10]基于4C营销理论探究中小型教育机构的营销之道[J]. 宋振东,曹梦瑶.  智富时代. 2016(09)

硕士论文
[1]少儿英语培训机构教师课堂教学评价研究[D]. 梁张珍.华中师范大学 2014
[2]少儿培训中心室内设计的研究[D]. 桂林.昆明理工大学 2013
[3]北京市少儿英语培训机构营销策略研究[D]. 陈渤.首都经济贸易大学 2013
[4]ZNZ教育培训公司市场营销发展研究[D]. 黄铁明.南昌大学 2012
[5]市场营销理论在山东民办高等学校发展中的应用[D]. 娄自强.山东师范大学 2011
[6]少儿英语培训市场的政府监管[D]. 孔祥雯.中南大学 2010



本文编号：3263142