多模态视角下中文房地产广告中语用预设的欺骗性

发布时间：2017-11-22 18:18

  本文关键词：多模态视角下中文房地产广告中语用预设的欺骗性

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【摘要】：随着社会的发展,多模态房地产广告已经成为人们关注的焦点。该文以2015年潇湘晨报7月到9月和网上随机抽取的一些房地产广告为语料,探讨了多模态视角下中文房地产广告中语用预设的欺骗性,旨在为消费者的购买行为提供一定的借鉴意义。研究发现多模态房地产广告的欺骗性体现在谐音词、炫富词、夸张和语义歧义上,房地产广告商利用语言预设的特点以及多模态房地产广告图片来迎合消费者的心理,从而误导和欺骗消费者。
【作者单位】： 湖南科技大学;
【分类号】：H0
【正文快照】： 随着我国经济和社会的快速发展,人们随处都可以看见房地产广告。多模态房地产广告将文字与图片有机的结合,并且充分利用语用预设的特点,更能吸引消费者。很多学者都从语用预设的角度来分析房地产广告,如崔颖[1]从语用预设的角度分析了中西房地产广告的呼唤动能,邵泳超[2]从语

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本文编号：1215624