J房地产集团营销策略案例的研究.pdf

  本文关键词：J房地产集团营销策略案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

人连理一卜人学专业学位硕士学位论文 摘 要 自20世纪90年代以来，随着我国国民经济的飞速发展，人民生活水平不断提高。 同时，产权制度改革的深入进行，也使得房地产业迅速崛起，成为国民经济的支柱产业。 众多的房地产企业迅速发展壮大，市场竞争同益加剧。 与此同时，房地产经济的过热发展已经对民生产生重要影响，受到社会各界广泛关 注。国家因此连续出台严厉的调控政策，以抑制房地产的过热发展。面对当前这种错综 复杂、同益严峻的形势，房地产项目营销策划日益受到重视。提升我国房地产项目营销 策划能力，已成为当前房地产行业发展迫在眉睫的重要任务。 本文以J房地产集团为研究对象，采用案例分析的方法将房地产集团的行业背景、 国家政策的变化对营销模式的影响等方面进,77i鞫述，并通过一系列的案例将其在营销管 理中存在的问题进行深入剖析，并依据国内J'l-千H关理论对问题产生的原因做了分析，随 后针对这些问题，提出了一系列具有创新性的营销策略，来解决在实际营销活动中遇到 的难题，最后对全文进行了回顾与总结。 J集团的营销管理案例在快速发展的房地产行业具有一定的普适性，可以通过对这 些问题的分析与解决，消除阻碍有效营销的因素，提高市场部门的工作效率，对推动房 地产市场营销的创新和发展有着一定的积极意义。 关键词：房地产；营销理论发展；营销策略；创新 J房地产集团营销策略案例研究 Theresearchontheinnovationof ofJPropertyGroup marketingstrategy Abstract Sincethe1 the ofthenation andthe 990’S，asrapiddevelopment economyimprovement of realestate is asa ofnational level，the industryboomingpillarindustry people‘Sliving realestate SOthatthemarket econom

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