广告对中国房地产业市场集中度的影响分析

发布时间：2018-05-25 16:56

  本文选题：广告 + 市场集中度　； 参考：《产经评论》2015年01期

【摘要】：商业广告对市场集中度的影响历来存在两种争论:广告通过信息传递功能向市场提供更多可供选择的产品来促进市场竞争;广告通过规模经济进入壁垒、产品差别化壁垒和品牌效应壁垒促成垄断。以中国房地产业为例,在对广告与市场集中度之间关系进行理论探讨的基础上,选取2000-2012年中国房地产业的时间序列数据进行多元回归分析,得出广告投入强度对中国房地产业市场集中度产生不强烈的负效应的结论。最后提出应积极协调广告投入与房地产业市场集中度之间关系的政策建议。
[Abstract]:There have always been two arguments about the influence of commercial advertising on market concentration: advertising provides more alternative products to the market through the function of information transmission to promote market competition, and advertising promotes market competition through barriers to entry in economies of scale. Product differentiation barrier and brand effect barrier promote monopoly. Taking the real estate industry of China as an example, based on the theoretical study of the relationship between advertising and market concentration, the time series data of China's real estate industry from 2000 to 2012 are selected for multivariate regression analysis. The conclusion is that the intensity of advertising investment does not have strong negative effect on the concentration of real estate market in China. Finally, some policy suggestions on the relationship between advertising investment and real estate market concentration are put forward.
【作者单位】： 武汉大学经济发展研究中心;武汉大学人口·资源·环境经济研究中心;武汉大学经济与管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“中国人口增长与经济可持续发展问题研究”(批准号:14JJD790042,负责人:杨艳琳)
【分类号】：F299.23;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1933966