中国房地产企业品牌广告的文化解析

发布时间：2018-10-08 18:33

【摘要】：当大家还在关注中国房地产楼盘（项目）广告的时候，中国房地产企业品牌广告已经悄然诞生与发展。作为中国房地产企业品牌建设的主要手段，房地产企业品牌广告成为了学术界值得关注和研究的重要文本。本文通过对中国房地产企业品牌塑造方法的分析，强调中国房地产企业品牌与房地产项目品牌的差别，指出品牌塑造已使重点从重视产品的使用价值转向了重视品牌的符号价值。同时，，文章通过对品牌标志、品牌广告语以及品牌文案三部分的解码，展示房地产企业品牌广告呈现的差异性、身份认同及品牌想象等特征，从而对中国房地产企业品牌广告的文化内涵进行解析。
[Abstract]:While people are still paying attention to China's real estate (project) advertising, Chinese real estate enterprise brand advertising has been quietly born and developed. As the main means of brand building in Chinese real estate enterprises, brand advertising of real estate enterprises has become an important text worthy of attention and research in academic circles. Through the analysis of Chinese real estate enterprise brand shaping method, this paper emphasizes the difference between Chinese real estate enterprise brand and real estate project brand. It is pointed out that brand building has changed the emphasis from the use value of the product to the symbolic value of the brand. At the same time, by decoding three parts of brand logo, brand advertising language and brand copywriting, the article shows the differences, identity and brand imagination of brand advertising in real estate enterprises. Thus, the cultural connotation of brand advertising of Chinese real estate enterprises is analyzed.
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8;F299.233.4

【参考文献】

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本文编号：2257835