兰州市房地产品牌传播策略研究

发布时间：2020-10-01 15:21

【摘要】：近年来,我国的房地产业取得了突飞猛进的发展,房子是国民“衣食住行”的刚性需求之一,房地产业的健康发展关系亿万家庭的幸福,而品牌在规范和推动房地产业健康发展、造福消费者受众方面有着显著作用。 国内许多房地产商早已开始推行品牌传播,诸如深圳万科、中海地产等都己被塑造成为国内知名房地产品牌,相比之下,兰州的房地产业相形见绌,由于经济、观念等因素的制约,品牌传播意识严重滞后,然而随着国家对楼市的宏观调控和消费者对居住环境要求的日益提高,本土房地产市场竞争将会越来越激烈,对房地产品牌传播策略的实施迫在眉睫。 本文主要采用文献分析、案例分析和访谈等方法,梳理了关于房地产品牌传播的相关研究,分析了兰州市房地产市场的整体发展状况,并以在兰州市房地产界口碑较好的甘肃天庆房地产集团有限公司、甘肃天鸿金运置业有限公司和兰州众邦房地产有限公司的房地产品牌传播实况为案例,从定位策略、广告策略、公关策略、销售传播策略和人际传播策略等五个方面入手,简要阐述了各个策略的重要性,并结合房地产企业的实际操作案例及其对购房者产生的影响,研究和剖析了兰州市房地产业的品牌传播策略应用情况。文末,笔者总结出兰州市房地产品牌传播策略的不足之处,并试图提出可行性建议,以期能促进兰州市房地产业的品牌传播,推动其健康发展。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F293.3
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景、目的和意义
    第二节 研究综述
    第三节 研究方法及理论框架
第二章 兰州市房地产市场发展现状分析
    第一节 兰州市房地产市场概况
        一、兰州市房地产市场供需状况
        二、兰州市六大板块房地产市场特征
        三、行业政策环境
        四、市场价格趋势
        五、消费者群体分析
        六、市场开发投资情况
        七、小结
    第二节 兰州市房地产品牌状况分析
        一、关于房地产品牌
        二、兰州市房地产业现有品牌概况
第三章 兰州市房地产品牌传播策略分析
    第一节 关于品牌传播
    第二节 兰州市房地产品牌传播之定位策略
    第三节 兰州市房地产品牌传播之广告策略
    第四节 兰州市房地产品牌传播之公关策略
    第五节 塑造兰州市房地产品牌传播的销售传播策略
    第六节 维系兰州市房地产品牌传播的人际传播策略
第四章 对兰州市房地产品牌传播策略的思考
    第一节 兰州市房地产品牌传播策略的问题所在
    第二节 对兰州市房地产品牌传播的建议
        一、加强网站建设,积极推行网络品牌传播
        二、加强企业内部公关,让员工主动参与到品牌传播之中
        三、借助物业品牌提升房企整合品牌传播
    第三节 结语
参考文献
在学期间研究成果
后记

【参考文献】

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本文编号：2831618