浅论当今中国房地产广告创意策划中的误区与问题

发布时间：2021-03-03 06:03

　　中国的房地产广告伴随着国家政治、经济政策对房地产业的支持也在不断地发展壮大,由最初的单一的豆腐块式的广告演变为现在的全方位整合策划、宣传、营销为一体的整体广告策划,极大地推动了房地产业的发展。由于政治、经济、文化、地域、消费对象的等方面的相互作用和影响,中国房地产广告在异彩纷呈的同时,也出现了一些创意策划的问题与误区。一些广告只是闭着眼睛强调单纯的卖点,或者是一些楼盘策划中半土半洋串了味的外语与汉语的夹生饭,想以此表现与外来文化中华文化的结合,凡此种种,因而出现了诸如:房地产广告针对市场,目标定位不明确;广告表现缺少创意;制作粗糙、信息传播不精准,广告宣传力不从心;比喻、象征手法的不当运用;虚假广告屡禁不止;概念炒作层出不穷;消费主义大肆蔓延……等等诸多广告创意策划的问题与误区。房地产广告业的问题和误区还表现在宣传的低俗化,一味追求经济利益的唯利是图化,借鉴经验上全盘西化,广告宣传的虚假化。房地产业是拉动内需的重要支柱产业。房地产业发展,带动着产业链上相关产业的发展,对于国民经济的发展有着不可替代的重要作用。然而,在竞争日趋白热化的当今中国房地产行业,如何使房地产企业开发的楼盘脱颖而出... 

【文章来源】：云南艺术学院云南省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第1章 当今中国房地产广告发展概述
    1.1 中国房地产市场发展纪要
    1.2 当今房地产广告行业的兴起与发展
    1.3 不同时期中国房地产广告的特征
    1.4 国家政治、经济、文化政策对中国房地产广告的影响
    1.5 港台房地产广告创意状况
第2章 国外房地产广告现状概述
    2.1 美国房地产广告现状简述
    2.2 日本房地产广告现状简述
    2.3 韩国房地产广告现状简述
    2.4 新加坡房地产广告现状简述
第3章 当今中国房地产广告创意策划中存在的误区与问题
    3.1 广告目标定位模糊
    3.2 广告制作粗糙失真
    3.3 广告图片使用庸俗
    3.4 广告原创精神缺乏
    3.5 广告信息传递含糊
    3.6 广告创作平庸无奇
    3.7 广告比喻联想浅薄
    3.8 广告诗意煽情泛滥
    3.9 广告语不实累加
    3.10 广告发布违法承诺不实
    3.11 广告发布概念滥炒
    3.12 广告文案表述失真
第4章 关于房地产广告创意策划的思考与案例
    4.1 关于广告“创意”的思考
    4.2 关于“表现”与“策划”的思考
    4.3 关于“简单”中显示“不简单”
    4.4 关于“品位”的思考
    4.5 关于“捕捉微妙”的思考
    4.6 关于“诚信宣传”的思考
    4.7 关于“时效性”与“艺术性”的思考
    4.8 关于广告“延展度”的思考
    4.9 关于“单一诉求”的思考
第5章 结语
参考文献
附录
攻读学位期间发表的论文和研究成果
致谢



本文编号：3060755