T房地产公司莱茵小镇营销策略研究

发布时间：2021-05-10 22:03

　　随着中国经济的高速发展,人民物质生活水平的不断提高,中国房地产业也得到了迅猛的发展,经过十几年的时间,房地产已成长为国民经济的重要支柱,也成为拉动经济增长的主要力量。但与此同时,房地产市场的竞争也日益激烈,房地产市场已经从卖方市场转为买方市场,因此对于房地产企业经营水平的要求也越来越高,而房地产营销是房地产经营中一个极为重要的内容。本文针对T房地产公司莱茵小镇项目的营销策略展开了深入的分析,阐述了房地产营销的系统理论,在做了大量的市场调查研究和市场需求分析后,对莱茵小镇项目的营销环境、优势劣势、竞争对手进行了详细分析,从经典4P理论出发,结合企业自身的现状与特点,分析了该项目的市场组合策略,并对营销策略的实施进行了总体规划和设计,提出了笔者的意见与建议,以期为莱茵小镇项目正确的制定和实施市场营销活动提供有益参考,为其他房地产项目营销策略的制定提供借鉴意义。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
一、绪论
    (一) 研究背景
    (二) 研究目的及意义
    (三) 论文的研究思路及方法
二、市场营销相关理论综述
    (一) 市场营销理论的发展
    (二) 房地产营销的概念及基本特性
    (三) 房地产营销的基本内容
    (四) 房地产消费心理及购买行为
三、莱茵小镇项目市场营销环境分析
    (一) T房地产公司莱茵小镇项目介绍
    (二) 宏观环境分析
    (三) 微观环境分析
    (四) 莱茵小镇项目SWOT分析
四、莱茵小镇项目市场组合策略分析
    (一) 目标市场及市场定位
    (二) 产品策略
    (三) 价格策略
    (四) 渠道策略
    (五) 促销策略
    (六) 品牌推广策略
五、莱茵小镇项目营销策略的实施
    (一) 实施程序
    (二) 实施保障措施
六、结论
    (一) 启示
    (二) 结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]房地产网络营销与传统营销的整合研究[J]. 朱雅琴,党胜利.  中国科技信息. 2006(08)
[2]房地产产品营销策略研究[J]. 胡绍峰,孔庆民.  中外企业家. 2006(04)
[3]当前房地产市场的新特点及其营销对策[J]. 邵雪松.  科技经济市场. 2006(02)
[4]不同心理需求特征消费者的购房行为分析[J].   北京房地产. 2004(08)
[5]论房地产开发项目的市场定位[J]. 周大研.  经济问题探索. 2003(11)
[6]运用服务营销组合策略提高房地产业的竞争力[J]. 王跃梅.  北方经贸. 2003(09)



本文编号：3180140