符号学视角下平面媒体房地产广告研究

发布时间：2021-05-23 03:17

　　2004年以后，房地产业成为中国的支柱行业之一，与此同时，以此发展契机为依托的房地产广告业从无到有，并蓬勃发展，在房地产业的高速增长中受益，并迅速成长为国内平面媒体投放量最大的广告类型，尤其成为报业集团不可小视的广告投放行业。本文试图从不同的视角，将房地产广告放在消费文化的背景下，分析消费大众的房地产消费行为，深入剖析房地产广告中的符号价值形成过程，进而解构房地产商是怎样用广告这一大众传媒手段将符号意义赋予到房地产商品房中去的，从而使房地产产品成为人们社会地位和社会身份的象征的。 

【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：39 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
一、绪论
    （一） 研究背景与研究目的
    （二） 研究现状及文献综述
    （三） 研究内容及研究方法
二、房地产广告中的符号
    （一） 房地产广告中的符号解读
    （二） 现代社会的符号消费
    （三） 房地产广告的发展历程
三、 房地产广告符号的表征机制
    （一） 房地产广告中的图像符号及其表征机制
    （二） 房地产广告中的指索符号及其表征机制
    （三） 房地产广告中的象征符号及其表征机制
四、 房地产广告文案分析
    （一） 房地产广告样本概况描述
    （二） 房地产广告文案内容分析
结论
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]房地产报纸广告的内容分析[J]. 罗志芬,戴玥,黄合水.  广告研究(理论版). 2006(05)
[2]论大众传播研究的符号学方法[J]. 丁和根.  新闻与传播研究. 2002(03)
[3]电视广告的社会文本解读[J]. 吴文虎.  现代传播. 2002(02)

博士论文
[1]房地产广告：一个时代变迁的真实文本[D]. 冯钢.四川大学 2006

硕士论文
[1]20世纪20年代美国消费社会研究[D]. 吕维克.山东大学 2007



本文编号：3202183