房地产项目品牌传播研究 ——以万达广场为例
发布时间：2021-10-02 02:28
伴随着经济全球化与一体化的不断深入，品牌作为一种现代企业经营的主要战略，参与进入到全球经济活动、企业活动的方方面面，现代市场层面的竞争从某种程度上说就是品牌的竞争。品牌战略是一个系统工程，包括定位、建立、传播、管理及其维护，其中品牌的传播在这一系统工程中起承上启下的作用，在品牌战略中具有重要的地位。特别是在新的媒体格局下，信息量的爆炸式增长、传播速度的日益加快，品牌的传播面临着日益严峻的考验。房地产行业作为我国国民经济的重要组成部分，同时又关系着千家万户的切身利益，在其品牌化竞争的道路上有其独特性。不同于其他行业的产品，房地产行业的产品是由一个个建设周期在3——10年的项目组成，因此其项目品牌在整个企业品牌的构建中具有特别重要的作用，项目品牌的传播在其品牌战略中及其企业的生存与发展壮大的道路中发挥着日益强大的影响力。在新的房地产市场环境下，项目品牌的传播与营销的结合也是一种必然的选择。同时这种结合又不是普通意义上的简单相加，需要的是一种深度的、合理的两者相融合，只有把品牌的战略贯穿于整个营销体系全程，把品牌的传播与营销的观念与手段合理的贯穿相融合，才能产生一种合力，也正是这种合力促使了...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、 研究背景
二、 选题意义
三、 国内外研究现状
四、 论文的创新之处与框架结构
第一章 万达集团及其万达广场项目介绍
一、 万达集团的发展历程
二、 万达广场项目的品牌化之路
（一） 中国商业地产第一品牌
（二） 万达广场项目品牌策略分析
第二章 万达广场项目品牌传播策略分析
一、 万达广场项目品牌传播的主体定位
（一） 清晰明白的项目主体定位
（二） 品牌传播主线的确立
（三） 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音
二、 万达广场项目品牌传播的对象研究
（一） 精准的客群定位
（二） 客群消费心理的把握
三、 万达广场项目品牌传播的渠道分析
（一） 传播渠道的开拓创新
（二） 传播媒体的科学组合
四、 万达广场项目品牌传播的内容辨别
（一） 品牌的名称
（二） 品牌的标志
（三） 品牌的标识语与品牌的包装
第三章 万达广场项目品牌传播中营销手段的运用
一、 品牌策略指导下的 6P 运用分析
（一） 产品——有品牌个性的鲜活产品
（二） 价格——精准把握客群消费心理符合项目品牌定位的价格
（三） 促销——内外兼施统一项目品牌传播形象
（四） 渠道——利用渠道优势塑造项目品牌形象
（五） 政治力量——借用政策优势引导项目品牌形象
（六） 公共关系——软硬兼施悄悄潜入消费者心智传播项目品牌优势
二、 圈层营销与品牌传播的结合
（一） 圈层营销的概念内涵及其特点
（二） 圈层营销和品牌传播的结合
三、 基于网络互动的“声浪传播”与品牌传播的结合
（一） 声浪传播的概念内涵及其特点
（二） 网络互动中的声浪传播
（三） 网络互动中的声浪传播在品牌传播中的应用
第四章 从万达广场案例看房地产项目品牌传播的经验及其未来趋势的展望
一、 房地产项目品牌与企业品牌的相互配合
（一） 合理处理房地产项目品牌与企业品牌的关系
（二） 产品是王道——立足产品传播项目品牌与企业品牌
（三） 强势的项目品牌传播提升企业品牌的知名度与美誉度
二、 房地产项目品牌传播与营销的合理结合
（一） 传统营销观念与项目品牌传播的完美结合
（二） 营销渠道的创新与项目品牌传播的完美结合
（三） 项目品牌传播与营销的相互促进
三、 房地产项目品牌传播的未来发展趋势展望
（一） 房地产项目品牌传播的全球化、标准化及本土化
（二） 网络时代的房地产项目品牌传播
结论
注释
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]从体验营销视角切入品牌传播——以台州地区饭店业为例[J]. 金祖勇. 企业研究. 2011(13)
[2]凡客诚品的品牌传播之道[J]. 庄猛. 新闻爱好者. 2011(10)
[3]消费语境下的奢侈品牌传播[J]. 宫兆轩. 青年记者. 2011(12)
[4]中小企业品牌传播更要借势[J]. 韩亚辉. 广告人. 2011(03)
[5]论经济非景气时期的品牌传播之道[J]. 朱旋,宋倩倩. 大众商务. 2010(12)
[6]房地产企业品牌策略浅析[J]. 彭杏芳. 现代商业. 2010(06)
[7]品牌传播全程管理[J]. 喻国明. 国际公关. 2010(01)
[8]媒介品牌传播策略[J]. 刘小锐. 新闻前哨. 2010(02)
[9]多品牌传播的整合之道[J]. 覃文钊. 市场观察. 2009(12)
[10]新媒体语境下的品牌传播[J]. 陈源珊. 青年记者. 2009(24)
硕士论文
[1]金都集团房地产品牌战略案例研究[D]. 戴凤微.浙江大学 2009
[2]Logo在品牌服装中的视觉识别性研究[D]. 徐静.青岛大学 2008
[3]中国快速消费品的品牌传播研究[D]. 张文霞.华中科技大学 2007
[4]中帆·凤凰海景花园品牌策略研究[D]. 陈瑾.西北大学 2004
[5]企业市场进入策略中营销渠道决策研究[D]. 杨立.西南财经大学 2004
本文编号：3417826
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、 研究背景
二、 选题意义
三、 国内外研究现状
四、 论文的创新之处与框架结构
第一章 万达集团及其万达广场项目介绍
一、 万达集团的发展历程
二、 万达广场项目的品牌化之路
（一） 中国商业地产第一品牌
（二） 万达广场项目品牌策略分析
第二章 万达广场项目品牌传播策略分析
一、 万达广场项目品牌传播的主体定位
（一） 清晰明白的项目主体定位
（二） 品牌传播主线的确立
（三） 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音
二、 万达广场项目品牌传播的对象研究
（一） 精准的客群定位
（二） 客群消费心理的把握
三、 万达广场项目品牌传播的渠道分析
（一） 传播渠道的开拓创新
（二） 传播媒体的科学组合
四、 万达广场项目品牌传播的内容辨别
（一） 品牌的名称
（二） 品牌的标志
（三） 品牌的标识语与品牌的包装
第三章 万达广场项目品牌传播中营销手段的运用
一、 品牌策略指导下的 6P 运用分析
（一） 产品——有品牌个性的鲜活产品
（二） 价格——精准把握客群消费心理符合项目品牌定位的价格
（三） 促销——内外兼施统一项目品牌传播形象
（四） 渠道——利用渠道优势塑造项目品牌形象
（五） 政治力量——借用政策优势引导项目品牌形象
（六） 公共关系——软硬兼施悄悄潜入消费者心智传播项目品牌优势
二、 圈层营销与品牌传播的结合
（一） 圈层营销的概念内涵及其特点
（二） 圈层营销和品牌传播的结合
三、 基于网络互动的“声浪传播”与品牌传播的结合
（一） 声浪传播的概念内涵及其特点
（二） 网络互动中的声浪传播
（三） 网络互动中的声浪传播在品牌传播中的应用
第四章 从万达广场案例看房地产项目品牌传播的经验及其未来趋势的展望
一、 房地产项目品牌与企业品牌的相互配合
（一） 合理处理房地产项目品牌与企业品牌的关系
（二） 产品是王道——立足产品传播项目品牌与企业品牌
（三） 强势的项目品牌传播提升企业品牌的知名度与美誉度
二、 房地产项目品牌传播与营销的合理结合
（一） 传统营销观念与项目品牌传播的完美结合
（二） 营销渠道的创新与项目品牌传播的完美结合
（三） 项目品牌传播与营销的相互促进
三、 房地产项目品牌传播的未来发展趋势展望
（一） 房地产项目品牌传播的全球化、标准化及本土化
（二） 网络时代的房地产项目品牌传播
结论
注释
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]从体验营销视角切入品牌传播——以台州地区饭店业为例[J]. 金祖勇. 企业研究. 2011(13)
[2]凡客诚品的品牌传播之道[J]. 庄猛. 新闻爱好者. 2011(10)
[3]消费语境下的奢侈品牌传播[J]. 宫兆轩. 青年记者. 2011(12)
[4]中小企业品牌传播更要借势[J]. 韩亚辉. 广告人. 2011(03)
[5]论经济非景气时期的品牌传播之道[J]. 朱旋,宋倩倩. 大众商务. 2010(12)
[6]房地产企业品牌策略浅析[J]. 彭杏芳. 现代商业. 2010(06)
[7]品牌传播全程管理[J]. 喻国明. 国际公关. 2010(01)
[8]媒介品牌传播策略[J]. 刘小锐. 新闻前哨. 2010(02)
[9]多品牌传播的整合之道[J]. 覃文钊. 市场观察. 2009(12)
[10]新媒体语境下的品牌传播[J]. 陈源珊. 青年记者. 2009(24)
硕士论文
[1]金都集团房地产品牌战略案例研究[D]. 戴凤微.浙江大学 2009
[2]Logo在品牌服装中的视觉识别性研究[D]. 徐静.青岛大学 2008
[3]中国快速消费品的品牌传播研究[D]. 张文霞.华中科技大学 2007
[4]中帆·凤凰海景花园品牌策略研究[D]. 陈瑾.西北大学 2004
[5]企业市场进入策略中营销渠道决策研究[D]. 杨立.西南财经大学 2004
本文编号：3417826
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