中国房地产网络营销企业发展趋势研究

发布时间：2022-08-23 11:51

　　房地产行业是国家经济支柱行业，互联网行业又是新兴经济的主体，这二者结合是市场发展到一定阶段后的产物，房地产网络营销企业也在这样的背景中催生。我国市场上如新浪乐居等房地产网络营销企业已经取得了长足的发展、奠定了一定的市场地位。然而，在受国家政策以及行业环境影响颇深的的房地产市场中，这些网络营销企业如何发掘新的营销模式，如何适应不断发展变化的市场需求，如何避免步入报纸行业逐步衰退的后尘等等，这些问题都有待解答。 本文分四章来论述中国房地产网络营销企业的发展趋势，从中国房地产网络营销企业发展的背景进行分析，我国房地产网络营销企业面临的内部环境问题主要是企业营销模式局限和盈利模式和运营模式较单一，缺乏个性；面临的外部环境一是网络安全问题，二是网络技术瓶颈，三是缺乏完善的政策和法律制度，四是缺乏基础设施保障。 五力分析模型应用于分析企业之间竞争战略，对制定企业未来发展战略有着重要的作用，研究企业的竞争格局，同时对有可能与本行业产生竞争的行业进行研究分析。 房地产开发商是房源供应商，行业内大型龙头企业和品牌房企在行业内的优势开始凸显，购房者：购房者作为最主要的消费群体，是房地产网... 

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究意义与内容
        1.1.1 问题的提出
        1.1.2 研究的意义
    1.2 现有文献综述
        1.2.1 房地产网络营销行业概念界定
        1.2.2 房地产网络营销企业概念界定
    1.3 研究思路、研究结构、研究方法和创新
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究结构
        1.3.3 研究方法
        1.3.4 创新之处
第2章 中国房地产网络营销企业发展背景分析
    2.1 中国房地产市场和互联网市场发展概况
        2.1.1 中国房地产市场发展情况
        2.1.2 中国互联网市场发展情况
    2.2 中国房地产营销企业发展概况
    2.3 中国房地产网络营销企业概述
        2.3.1 中国房地产网络营销企业发展历史及现状
        2.3.2 中国房地产网络营销企业特点
    2.4 中国房地产网络营销企业面临的外部环境问题
    2.5 中国房地产网络营销企业面临的内部环境问题
第3章 房地产网络营销企业案例分析
    3.1 五力模型对比分析两家公司竞争环境
        3.1.1 供应商：房地产行业及互联网用户
        3.1.2 购买者：房地产商及互联网用户
        3.1.3 潜在进入者
        3.1.4 替代品
        3.1.5 行业内竞争者
    3.2 新浪乐居和搜房控股发展模式对比
    3.3 新浪乐居和搜房控股发展现状的对比
        3.3.1 新浪乐居和搜房控股营业收入情况对比
        3.3.2 新浪乐居和搜房控股企业业务分布对比
        3.3.3 新浪乐居和搜房控股企业区域分布对比
        3.3.4 新浪乐居和搜房控股企业主要收入及其占比分布对比
        3.3.5 新浪乐居和搜房控股企业客户来源情况对比
        3.3.6 新浪乐居和搜房控股企业电商平台对比总结
        3.3.7 新浪乐居和搜房控股企业对比总结
第4章 结合以上案例总结房地产网络营销企业发展模式结论及建议
    4.1 中国房地产网络营销企业的发展模式总结
    4.2 中国房地产网络营销企业的发展建议及对策
致谢
参考文献



本文编号：3677714