百商房地产开发公司托斯卡纳项目营销策略研究

发布时间：2024-03-30 02:06

　　在国家“一带一路”倡议背景下,房地产行业已成为乌鲁木齐市经济发展的支柱型产业之一,虽然在发展上与疆外地区相比时间更晚,不过发展速度维持在较高水平,能够体现出稳步增长的良好趋势。但是,随着乌鲁木齐市房地产市场竞争越来越激烈。乌鲁木齐市房地产企业借鉴国内其他一些城市房地产营销策略的方法,已经完全不能满足目前的市场营销状况,而且与乌鲁木齐市当地区域环境发展的切合度不高。目前,当地房地产企业已陆续开始加强改革与创新,努力在营销策略上寻找新的突破口。因此,论文选取乌鲁木齐市房地产营销市场进行研究,对当地的房地产市场发展具有一定的现实意义和实践价值。论文收集大量相关阅读资料与文献,以市场营销理论为基础,从托斯卡纳房地产项目营销中存在的问题、营销策略的制定、营销平台的选择等关键点出发,结合行业营销规律进行综合分析后,最终确定了新疆百商房地产公司托斯卡纳项目的市场营销策略。论文主要包含四个部分,首先,从项目的宏观环境和微观环境出发,对托斯卡纳项目的营销环境进行了分析,并运用SWOT组合分析法确立了项目的优势与劣势、机会与威胁;其次,运用STP理论,对项目进行市场细分,通过对托斯卡纳项目细分后确定其目标...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1论文框架及技术路线图

百商房地产开发公司托斯卡纳项目营销策略研究8图1.1论文框架及技术路线图

图2.1STP理论图

百商房地产开发公司托斯卡纳项目营销策略研究10（2）STP理论STP理论就是指企业通过市场细分之后来确定其目标市场，最终把公司所供应的商品定位于目标市场中的准备位置上。STP理论是企业战略营销的核心内容。其中的S、T、P依次为Segmentingmarket、Targetingm....

图2.2PEST分析内容政治环境是企业决策者在进行企业决策时必须要考虑的一个重要因素，他是

MBA学位论文11STP理论能使企业更有针对性的为客户供应所需的商品或者服务，为可以满足各类用户的不同需要，企业将按照消费者的需求去组织生产管理，这样一来，企业的产品和服务目标将更加清晰，有利于企业提高生产效率，扩大销售目标，提高市场竞争力。2.2.2营销分析方法（1）PEST分....

图3.1托斯卡纳项目区域位置图

MBA学位论文17地产精品，为乌鲁木齐市的老百姓提供高品质的住宅需求。图3.1托斯卡纳项目区域位置图（1）商业配套整个托斯卡纳项目位于乌鲁木齐市的东北部，属于未来市区开发的核心地带。项目周边已经有多家成熟的大型住宅社区。项目周边商业配套十分完善，有高档的4A级酒店维斯温泉假日酒店....

本文编号：3941646