鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略研究

发布时间：2017-05-27 23:13

  本文关键词：鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：城市形象传播是城市利用各种手段和方法,通过信息互动的方式表达城市理念,吸引公众对该城市形成全面认知的过程。大众媒介在这一过程中起着至关重要的作用。因此,怎样利用大众媒介对城市形象进行有效传播就成为一个具有较强理论价值和现实意义的课题。近年来,由于媒介热点事件的影响,鄂尔多斯被贴上了信贷危机、民间借贷、房地产崩盘、老板跑路、工业鬼城等标签,本地媒体虽然努力扭转城市的负面形象,但是效果并不明显。笔者分析了鄂尔多斯城市形象传播的现状后发现,本地媒体在传播主体、传播内容、传播渠道、传播效果以及网络舆情应对等五个方面存在问题。基于上述分析,笔者从传统纸媒与网络媒介两个方面,提出了鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略。笔者认为,以地方党报为代表的传统纸媒,既要从整体上加快体制机制改革步伐,也要改进其新闻报道方式；网络媒介方面,应加强网络主题宣传,拓展网络宣传平台,提高网络舆论引导能力,积极应对网络舆情。笔者期望本研究可以为鄂尔多斯的城市形象传播实践提供应对策略,为提升城市形象传播效果贡献一份微薄力量。
【关键词】：鄂尔多斯 城市形象 传播 媒介策略
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-9
• 绪论9-16
• (一) 选题背景与研究意义9-10
• (二) 概念界定10-11
• (三) 研究现状综述11-13
• (四) 研究思路与研究方法13-15
• (五) 研究创新点15-16
• 一、鄂尔多斯城市形象传播的现状分析16-34
• (一) 本地媒体与地区外媒体鄂尔多斯城市形象新闻报道的数据分析16-22
• 1. 本地媒体鄂尔多斯城市形象新闻报道的数据分析16-19
• 2. 地区外媒体鄂尔多斯城市形象报道的数据分析19-22
• (二) 本地媒体与地区外媒体呈现出不同的鄂尔多斯城市形象22-30
• 1. 本地媒体呈现出的鄂尔多斯城市形象22-27
• 2. 地区外媒体呈现出的鄂尔多斯城市形象27-30
• (三) 本地媒体及地区外媒体对鄂尔多斯城市形象传播的差异分析30-34
• 1. 新闻报道主题与倾向性选择差异30-31
• 2. 新闻报道体裁与话语形式差异31-32
• 3. 新闻报道表现手法差异32-34
• 二、鄂尔多斯城市形象传播中存在的问题34-38
• (一) 鄂尔多斯本地区媒体传播力、影响力小34
• (二) 鄂尔多斯本地区媒体城市形象传播内容存在局限34-35
• (三) 鄂尔多斯城市形象媒介传播渠道相对较窄35-36
• (四) 鄂尔多斯本地区媒体城市形象传播效果不明显36
• (五) 鄂尔多斯本地媒体及相关部门网络舆情应对不力36-38
• 三、鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略38-42
• (一) 传统纸媒城市形象传播策略38-39
• 1. 加快体制机制改革步伐,提升传播力与影响力38
• 2. 改进新闻报道方式,丰富新闻报道内容38-39
• (二) 网络媒介城市形象传播策略39-42
• 1. 开展网络主题宣传,提升自身影响力39-40
• 2. 拓展网络传播新平台,拓宽传播渠道40
• 3. 提高网络舆论引导能力,增强传播效果40-41
• 4. 积极应对网络舆情,完善应对机制41-42
• 研究结论42-44
• 参考文献44-46
• 附录146-47
• 附录247-48
• 附录348-49
• 附表149-52
• 附表252-55
• 致谢55-56
• 攻读学位期间发表的学术论文目录56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 王克群;;网络舆情的研判与应对[J];长白学刊;2010年01期

2 王南江;;浅析政府机关在网络舆情应对工作中存在的问题及改进建议[J];公安研究;2010年05期

3 何国平;;城市形象传播:框架与策略[J];现代传播(中国传媒大学学报);2010年08期

  本文关键词：鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：401424