房地产顾客参与对顾客购买意愿的影响研究

发布时间：2017-06-08 20:02

  本文关键词：房地产顾客参与对顾客购买意愿的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：从1990年开始的20年,固定资产的加大投资以及国家相关政策的实施,房地产行业迅猛发展,进入房地产的黄金时代,当时的房地产的营销方式主要为开发商主导的营销方式,早期的推销形式简单,主要是报刊杂志刊登广告,并且广告内容也直白知产品信息并不考虑顾客诉求。随着市场的发展壮大,推销的手段开始多样化,出现了包括房展会、户外广告、网络广告等形式。随着经济的发展,房地产的经销方式也在不断的变化,与顾客的互动愈发的频繁和深入,顾客开始参与房地产的营销过程中,本文通过对房地产顾客参与和顾客购买意愿的叙述,分析两者之间的关系和影响因素及中介因素顾客感知价值,通过验证结果总结现在房地产营销方式的不足和缺陷,提出对房地产营销的建议。
【作者单位】： 山东财经大学;
【关键词】： 顾客参与 顾客购买意愿 顾客感知价值
【分类号】：F274;F299.233.4
【正文快照】： 1　引言随着经济的发展,房地产市场也在不断的发展变化,在2014年房地产处于低迷期,销售面积显著下降,待售面积大幅增加,一些大中城市的房价出现下跌,房地产开发企业信心不足,房地产投资、新开工面积、土地购置面积等指标均比2013年出现较大幅回落。在2014年下半年政府出台了一

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