我国经济型酒店品牌差异化发展研究

发布时间：2017-04-02 05:07

  本文关键词：我国经济型酒店品牌差异化发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着大众旅游的快速发展和旅游消费模式的多元化，我国经济型连锁酒店进入发展快车道。经济型酒店的市场由单一的价格竞争、质量竞争阶段逐步进入品牌竞争阶段。同时，虽然经济型酒店的发展速度非常快，但其规模发展在拥有的理念、管理技术、质量、数量、区域范围等方面水平不足，且价格混乱，这严重削弱了中国经济型连锁酒店的竞争力，阻碍了中国经济型连锁酒店的快速健康发展。这些因素也导致经济型酒店在品牌战略发展上的问题逐步凸显，如品牌知名度不足、品牌产品差异化程度较低、定位狭窄、品牌附加值不足、产品质量尚无优势。综上可以看出，，我国经济型连锁酒店在未来激烈的市场竞争中应实施品牌差异化发展战略，对酒店的市场定位、外观和品牌设计、文化打造、价格进行定位，形成自己的特色品牌，在此基础上进行差异化营销，建立差异化品牌，以质量为核心，大力推动品牌形象美誉度，同时注重创新、注重品牌整合和延伸，进而形成品牌优势，这样才能在日趋激烈的竞争中取胜。
【关键词】：经济型酒店 品牌差异化 核心竞争力 市场竞争
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F719;F273.2
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-15
• 一、 研究背景8-9
• 二、 研究意义9-10
• 三、 研究方法、研究思路及框架10-13
• 四、 主要创新性观点13-15
• 第二章 理论文献的研究综述及简要评析15-21
• 一、 经济型酒店规模连锁经营与品牌战略关系的研究综述15-17
• 1、中外经济型酒店连锁经营和品牌关系的比较研究15-16
• 2、经济型酒店连锁化经营的路径选择及发展模式对品牌战略的影响16-17
• 3、我国经济型连锁酒店品牌营造的障碍与对策研究17
• 二、 酒店品牌理论研究综述17-19
• 1、品牌组合管理18
• 2、酒店名牌战略研究18-19
• 3、经济型酒店实施跨地区品牌管理战略的研究19
• 三、 文献简要评析19-21
• 第三章 我国经济型酒店品牌发展现状与问题分析21-29
• 一、 我国经济型连锁酒店品牌发展现状21-23
• 1、经济型酒店连锁经营的势头不断加强，对品牌战略发展提出新的命题21-22
• 2、地域性特征显著，导致品牌影响力不平衡22
• 3、国外品牌逐渐登陆中国市场，但是目前本土品牌仍为主流22-23
• 二、 我国经济型连锁酒店品牌发展的主要问题及其分析23-29
• 1、品牌定位狭窄，产品雷同，产品差异化程度低23-24
• 2、品牌发展速度快，但仍处在品牌建设的初级阶段24-25
• 3、经济型酒店整体规模偏小，与国际先进水平比较存在差距25-26
• 4、经济型连锁酒店品牌产品价格混乱，品牌差异化程度低26
• 5、品牌产品性价比不高，品牌附加值不足26-27
• 6、部分经济型酒店管理水平滞后，影响品牌整体形象建设27-29
• 第四章 我国经济型连锁酒店品牌差异化建设途径29-38
• 一、 酒店品牌定位差异化29-32
• 1、市场定位差异化29-30
• 2、外观定位差异化30
• 3、文化定位差异化30-31
• 4、价格定位差异化31-32
• 二、 酒店品牌营销差异化32-34
• 1、做好品牌设计32-33
• 2、制定品牌标准33-34
• 三、 酒店品牌维护差异化：以质量为核心，大力推动品牌形象美誉度34-36
• 1、以质取胜34-35
• 2、强化服务35
• 3、注重创新35-36
• 四、 注重品牌整合和延伸36-38
• 第五章 品牌差异化发展案例分析38-45
• 一、 华住酒店集团旗下三大品牌的并立和市场细分38-41
• 二、 经济型连锁酒店并购后，品牌重组的经验和教训（以如家酒店并购莫泰168和天酒店并购华天之星为例）41-45
• 第六章 结论与展望45-46
• 主要参考文献46-49
• 攻读学位期间发表的论文49-50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：我国经济型酒店品牌差异化发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：281909