西安唐华宾馆主题酒店定位与构建研究

发布时间：2017-04-23 08:10

  本文关键词：西安唐华宾馆主题酒店定位与构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 主题酒店起源于国外,在国外的经营发展已非常成熟,近年来,我国国内亦开始兴起了这种新型的、特殊的酒店经营模式,全国各地都在尝试建造主题酒店,主题酒店因此也成为我国饭店业关注的焦点之一。主题酒店与传统酒店相比,其最大特点是赋予酒店某种文化主题,并围绕这种主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系,营造出一种无法模仿和复制的独特魅力与个性特征,从而带给顾客富有个性的文化感受和难忘体验,实现提升酒店产品质量和品位的目的。 但是在国内兴起主题酒店热潮的同时,也要看到,我国的主题酒店业尚不成熟,还存在着主题定位不准确、主题文化构建流于表面、指导理论尚不全面等诸多问题。鉴于此,加之笔者所在地陕西西安虽然位处我国六大古都之首,也是我国重要的旅游城市之一,却仅有一家主题酒店,即本文的研究对象——西安唐华宾馆,且唐华宾馆目前正准备进行“真正意义上的”全国首家唐文化体验式主题酒店的升级改造。因此,本文希望通过对唐华宾馆主题定位与构建的研究,能够对西安及我国的主题酒店建设提供一些参考。 首先,本文从主题酒店产生根源、国内外主题酒店发展现状及西安唐华宾馆拟进行主题酒店升级改造等三个方面阐述了选题背景,并说明了本文的研究思路、内容及方法;其次,回顾了主题酒店各方面的相关文献,对主题酒店的类型及特征等基本内容提出了一些见解,并对体验经济理论和相关市场营销方面的理论进行了论述,为本文的研究奠定了理论基础;再次,采用了理论分析和实证研究相结合的方法,从市场、文化、社会、经济及政府行为等五个方面分析了主题酒店定位的外部环境因素,并提出了唐华宾馆主题定位的具体路径。最后,以主题酒店的功能为线索,依次从感官、产品和品牌三个层次对唐华宾馆的主题构建进行了研究,并系统地提出了一些想法和建议。
【关键词】：主题酒店 唐文化 主题定位 主题构建
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F719
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1. 导论8-18
• 1.1 研究背景8-15
• 1.1.1 主题酒店兴起的根源8-10
• 1.1.2 世界及中国主题酒店发展概况10-14
• 1.1.3 西安唐华宾馆拟进行真正意义上的全国首家“唐文化体验式”主题酒店改造14-15
• 1.2 研究思路15-16
• 1.3 研究内容16-17
• 1.4 研究方法和数据来源17-18
• 2. 理论基础与文献综述18-34
• 2.1 体验经济理论18-21
• 2.1.1 体验经济的内涵与主要特征18-20
• 2.1.2 旅游体验的内涵与特性20-21
• 2.1.3 基于体验的文化旅游21
• 2.2 市场营销理论21-26
• 2.2.1 目标市场营销22-23
• 2.2.2 定位理论23-24
• 2.2.3 文化营销理论24-25
• 2.2.4 体验营销理论25-26
• 2.3 国内关于主题酒店的研究现状及文献综述26-33
• 2.3.1 主题酒店定义研究26-27
• 2.3.2 相近概念辨析27-29
• 2.3.3 主题酒店分类研究29-31
• 2.3.4 主题酒店本质特征研究31-33
• 2.4 国外关于主题酒店的研究综述33-34
• 3. 唐华宾馆主题定位34-55
• 3.1 外部环境分析34-42
• 3.1.1 市场因素34-36
• 3.1.2 文化因素36-39
• 3.1.3 经济因素39-41
• 3.1.4 社会因素41-42
• 3.1.5 政府行为分析42
• 3.2 唐华宾馆主题定位路径42-55
• 3.2.1 市场分析42-46
• 3.2.2 消费者分析46-48
• 3.2.3 产品分析48-50
• 3.2.4 竞争分析50-54
• 3.2.5 确定主题54-55
• 4. 唐华宾馆感官层面主题构建55-59
• 4.1 建筑风格与外观设计55-56
• 4.2 空间设计与装饰56-57
• 4.3 主题文化氛围57-59
• 5. 唐华宾馆产品层面主题构建59-66
• 5.1 主题客房59-60
• 5.2 主题餐厅、主题宴会与主题菜肴60-62
• 5.3 主题娱乐康体设施62-63
• 5.4 主题服务63-64
• 5.5 主题活动64-66
• 6. 唐华宾馆品牌层面主题构建66-71
• 6.1 文化品牌定位66-67
• 6.2 文化品牌传播67-68
• 6.3 文化品牌延伸68-71
• 7. 结论71-72
• 参考文献72-75
• 致谢75

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 童登峰;;主题酒店的核心竞争力分析[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年19期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 刘正华;地域文化主题酒店的特色构建研究[D];山东大学;2010年

2 吕函霏;基于顾客感知的主题饭店氛围营造研究[D];成都理工大学;2010年

3 郝志强;城市广场设计定位研究[D];南京林业大学;2010年

4 谢蓓;主题酒店的地域文化性设计研究[D];重庆大学;2012年

5 王正;主题酒店的定位与特色构建研究[D];山东大学;2012年

  本文关键词：西安唐华宾馆主题酒店定位与构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：322074