“成都发布”微博平台对成都城市品牌传播的策略研究

发布时间：2025-01-04 07:28

　　快速的城市化发展使得城市之间的竞争越来越大,各地政府也越来越重视城市品牌的塑。随着时代的发展,传统媒体的话语权逐渐降低,城市品牌传播逐渐转移到新媒体平台。新浪微博作为新媒体产物,其用户与日俱增,已经成为了一个塑造城市品牌的绝佳平台。成都一向重视城市品牌的建设,从曾经的“天府之国”,再到“东方伊甸园”、“田园城市”最后到“宜人成都”。为了更好地传播成都城市品牌,政府也开设了微博平台。本文以“成都发布”新浪微博平台作为研究对象,着重于城市品牌传播策略。“成都发布”是成功的新媒体代表之一,曾在2011年获得了“十大政务机构微博”的荣誉。此文首先梳理新浪微博的传播特点、城市形象和城市品牌传播等特有名词的概念,总结了目前成都城市品牌的定位及“成都发布”的运行现状。分析了成都市传统媒体和新媒体是如何进行城市品牌传播,并与“成都发布”进行比较,提出了媒介融合的城市品牌传播策略。同时也从2017年11月抽取的300条微博进行内容分析,根据品牌传播的四要素来探讨“成都发布”的传播主体、传播内容、传播受众和传播效果。通过分析和研究发现该平台在塑造城市品牌过程中存在的三个问题:其一,外宣平台没有突出城市的关键...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１《成都日报》报道内容分类柱状图??

传统媒体??１报纸??本文抽取了《成都日报》和《华西都市报》在２０１７年１０月，１１月，１２月第一闻报道作为样本，分析两种报纸对于成都城市品牌的塑造以及传播。首先将报道照城市品牌识别系统城市理念，城市行为，城市视觉进行了分类统计。通过这些析传统媒体《成都日报》和《华西都市报》是如....

图３－４《华西都市报》报道内容分类柱状图??

?城市行为?城市视觉??图３－１《成都日报》报道内容分类柱状图??１８??

图４－１?“成都发布”微博界面图??在对主要的微博界面进行分析之后，再对“成都发布”的城市品牌传播内容进行归??纳总结

宣传市委十三届二次全会特别报道主要内容“深入学习全面贯彻党的十九大精??神；新思想新理念新天赋新气象，九天开出新天府世界城市入画图”。在微博页面通过??醒目的文字设置，加深关注者对于成都的印象。如下图４－１。??主页?微官网?相册??图４－１?“成都发布”微博界面图??在对主要的....

图４－２?“成都发布”用户热议度??在城市品牌传播的受众不仅包括内部受众也包括外部受众，成都城市品牌的内部受??众就是成都本地的市民，外部受众则是指与成都有可能产生关系的人，会有兴趣想了解??

４．３?“成都发布”的受众分析??通过在微指数上输入“成都发布”，可以看到地域解读的用户热议度分析。“成都发??布”的关注者中，四川用户占了?６０％以上。如

本文编号：4023111