微博互动对网络购买态度的影响研究

发布时间：2018-03-19 16:17

  本文选题：微博互动　切入点：技术接受模型　出处：《甘肃社会科学》2013年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以用户使用微博时感知有用性及感知易用性功能认知、信任社会认知为中间变量,探究用户微博互动对其网络购买态度的影响,最终构建微博互动与网络购买态度研究模型。通过定量分析得出用户利用微博进行互动的过程中有助于促进其形成良好的网络购买态度,与此同时用户使用微博时的感知有用性和感知易用性正向显著影响其网络购买的态度、信任社会认知会正向显著影响用户网络购买的态度,并且感知易用性的影响更大。
[Abstract]:By using Weibo's perception of usefulness and perceived ease of use, and trust social cognition as the intermediate variable, this paper explores the influence of user Weibo's interaction on his network purchase attitude. Finally, we construct the research model of Weibo's interaction and online purchase attitude. Through quantitative analysis, we can draw a conclusion that the process of user's interaction with Weibo will help to promote the formation of a good online purchase attitude. At the same time, the perceived usefulness and perceived usability of users using Weibo have a significant impact on their attitudes towards network purchase, and trust social cognition has a positive impact on users' attitudes towards network purchase, and perceived usability has a greater impact.
【作者单位】： 四川大学工商管理学院;内江师范学院经管学院;
【分类号】：F49;F274

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本文编号：1635032