基于UTAUT的移动商务用户接受模型研究

发布时间：2020-03-28 10:24

【摘要】：移动商务是使用移动设备通过无线网络进行商务交易的一种新型商务模式。我国移动商务具有巨大的市场规模与发展空间,同时在世界移动商务领域中逐渐占据了越来越重要的位置。因此,对我国移动商务的相关研究正在引起国内外学者的越来越多地关注。 本研究基于整合型信息技术接受与使用模型(UTAUT),检验了其在中国的适用性,同时根据中国市场的实际情况,在UTAUT基础上增加了两个新的变量,构建出本文的研究模型；通过网络调查的方式收集到300多份问卷,利用AMOS和SPSS软件对数据进行分析；对研究模型中提出的假设进行了检验,从而判断对中国用户接受移动商务的关键影响因素；此外还调查了国外用户对移动商务的接受状况,对比分析了中外用户对研究模型变量的感知差异。 本研究的创新之处在于验证了UTAUT在中国背景下的适用性；构建了中国背景下的移动商务用户接受模型；对不同国家的用户数据进行对比研究,对文化是否会对变量产生影响进行探讨。本文的研究可以为中外移动商务运营商提供管理建议,为相关管理部门提供政策建议,为移动商务研究提供新的模型,可促进移动商务在我国更快地发展。
【图文】：

如果研究是在用户自愿使用新技术的前提下进行的，自愿性是不会影响关键的变量关系，因此，本研究的调节变量中不包括自愿性。最后，，本研究的研究模型如图3.1所示:

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本文编号：2604321