区域性门户网站经营模式研究

发布时间：2021-06-07 12:34

　　互联网络是随着高新技术的发展而带动起来的新兴行业,在20世纪90年代得到了高速的发展,已成为继报刊、广播、电视以后的第四大媒体,而且从功能上几乎可包容传统媒体于一身,网络媒体信息丰富“形态多样”、“迅速及时”、“覆盖面广”、“自由平等”和“交互开放”的明显优势,对传统媒体形成了有力的冲击。区域性门户网站随着互联网经济的快速发展在最近几年取得了长足的发展,但是最近几年受到新浪、搜狐、网易等大型门户网站和行业性门户网站的挤压,再加上受管理体制、经营机制、市场定位,技术、资金、内容等方面的问题,大多数区域性门户网站没有形成品牌、在网民中知名度低,缺乏有效的盈利模式,网站亏损严重,与网站建设者的当期的建站初衷还有很大的差距。那么如何在激烈的市场竞争中,突出本地的特色,发挥本地资源,服务当地百姓建设好区域性门户网站,已经成为网站建设者们最为关注的重要课题。本文首先论述了网站经营的基本理论,然后从网络的发展史,引出了区域性门户网站的概念;同时,对区域性网站类型、发展状况、经营模式的影响因素进行描述与对比;紧接着其主要的经营模式类型进行了剖析,最后对区域性门户网站选择经营方式的策略进行了论述。本文在... 

【文章来源】：西安电子科技大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．?１长尾理论示意图??

数网站收入均并入主业，缺乏独立运营的财务数据。鉴于国性门户网站的收入构成方面的某些共性，笔者以四大全国０９年财报为例，来分析一下区域性网站的主要收入构成。??广告??广告主基于互联网（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）所投放在网站上的广告。网和付费搜索广告，其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文和电子邮件广告等多种形式１３２］。??年从四大门户网站公布的财务年报显示：新浪公司２００９年总其中网络广告收入２．?０２２亿美元，较上年度下降９％，占总收２００９年总收入５．?１５２亿美元，其中网络广告收入１．７７１亿美总收入的３４．?７５％；腾讯公司２００９年１８．?２１９亿美元，其中网元，同比增长１６．?５％，占总收入的７．?７３％；网易２００９年总营比增长２６．?７％，其中网络广告收入０．５６３亿美元，占总收入２００９年四大门户网站网络广告占其总收入的份额??

009年搜狐公司网络广告收入比重

【参考文献】：
期刊论文
[1]打造区域门户网站——大洋网的发展模式探索[J]. 梁泉.  新闻与写作. 2010(05)
[2]携手商业网站合作共赢——大渝网的突围之路[J]. 邓修明,吕建伟.  新闻与写作. 2010(05)
[3]长尾理论综述[J]. 吴青劼,洪涛,马骏.  周口师范学院学报. 2010(01)
[4]大型门户网站地方化模式分析——以腾讯“大”字系列网站为例[J]. 胡凯.  贵州师范大学学报(社会科学版). 2009(05)
[5]企业合争研究的理论综述[J]. 刘英,高芳.  消费导刊. 2009(12)
[6]门户网站视频业务的发展模式及未来趋势——对新浪、搜狐、腾讯的调研[J]. 程征.  中国传媒科技. 2009(06)
[7]传统新闻网站出路何在?——关于传统新闻网站实现跨越式发展的若干思考[J]. 王荣.  中国报业. 2009(05)
[8]我国地方政府网站建设影响因素及现状分析[J]. 孙兵.  中山大学研究生学刊(社会科学版). 2009(01)
[9]IT门户网站的盈利模式研究[J]. 吴金明,张敏.  企业家天地. 2008(05)
[10]我国新闻网站的现状及前景分析[J]. 丁中林.  科技创业月刊. 2007(11)

硕士论文
[1]地方新闻网站运营策略初探[D]. 孟晓佳.山东大学 2009



本文编号：3216585