我国网络游戏消费者行为分析

发布时间：2021-07-15 19:17

　　伴随着科学技术的巨大进步,网络游戏这个新鲜事物出现在人们的生活之中,并且以它无可比拟的魅力征服了一个又一个的消费者。网络游戏为我国经济发展做出了巨大的贡献,然而它就像一把双刃剑,随着网络游戏的日益流行,越来越多的消费者沉溺于网络游戏之中。网络游戏成瘾,以及由它衍生出来的网络游戏中对虚拟道具的非理性消费现象,都对网络游戏消费者和网络游戏产业造成了广泛而消极的影响。因此,如何引导消费者健康的消费行为已经是一个刻不容缓的社会问题,这直接关系到我国青少年人生观、世界观、道德观的形成以及自身的成长,也关系到我国网络游戏产业的发展。本文通过对学者们以往研究的回顾,结合实证资料,从影响网络游戏消费者行为的影响因素出发,研究我国网络游戏消费者行为。首先,界定了本文中研究的网络游戏的定义和形态,定义即网络游戏是营造了一个类似于现实世界的虚拟世界的,以互联网为传输媒介,多个消费者可以同时参与的交互式多人游戏项目,形态即为网络游戏中的MMORPG——大型多人角色扮演网络游戏。接着结合学者们对消费者行为的研究,界定了本文中网络游戏消费者行为的定义。然后,分析研究消费者的个人因素、网络游戏的市场因素、网络游戏消... 

【文章来源】：广西师范大学广西壮族自治区

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
    （一） 研究背景
    （二） 研究意义
        1. 有助于网络游戏产业健康发展
        2. 有利于网络游戏消费者身心健康
    （三） 研究综述
        1. 网络游戏相关研究综述
        2. 消费者行为相关研究综述
    （四） 网络游戏消费者行为定义界定
二、网络游戏消费者行为的外部因素分析
    （一） 影响网络游戏消费者行为的个人因素
        1. 网络游戏消费者的个性化特征
        2. 网络游戏消费者的群体特征
    （二） 影响网络游戏消费者行为的市场因素
        1. 经济环境
        2. 政府的政策法规
        3. 网络游戏开发商的技术
        4. 网络游戏运营商的营销策略
三、网络游戏消费者行为内部因素分析
    （一） 网络游戏消费者动机
        1. 刺激动机及其在网络游戏中的实现
        2. 认知动机及其在网络游戏中的实现
        3. 社交动机及其在网络游戏中的实现
        4. 成就动机及其在网络游戏中的实现
        5. 一致性动机及其在网络游戏中的实现
        6. 与众不同动机及其在网络游戏中的实现
    （二） 网络游戏消费者情绪
        1. 消费者心情的影响
        2. 深度介入的影响
四、网络游戏消费者消费行为分析
    （一） 网络游戏消费者理性消费行为
        1. 理性行为的相关理论
        2. 网络游戏消费者的理性行为
    （二） 网络游戏非理性消费行为
        1. 非理性行为的相关理论
        2. 网络游戏非理性消费行为的定义界定
        3. 网络游戏消费者非理性消费行为的危害分析
        4. 网络游戏消费者非理性消费行为的成因分析
五、引导消费行为健康发展的几点建议
    （一） 从政府角度出发提出的建议
        1. 完善政策法规以规范市场
        2. 应以健康的理念引导产业发展
        3. 出台网络游戏分级制
    （二） 从网络游戏角度出发提出的建议
        1. 开发商应自主创新，弘扬民族文化
        2. 运营商应对消费模式作出调整
    （三） 从消费者自身角度出发提出的建议
        1. 应培养健康的生活方式
        2. 脱离网络游戏成瘾群体
六、研究结论
注释
参考文献
攻读硕士期间发表的论文目录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子游戏与当代电影的审美新变[J]. 何志钧,秦凤珍.  当代电影. 2008(09)
[2]青少年健康数字娱乐状况研究——2007网络游戏调查研究报告[J]. 恽如伟,史慧敏,王旭杰,张如静,王萌,李艺.  开放教育研究. 2008(01)
[3]论网络游戏产业发展与青少年健康成长[J]. 沈娟,谭根稳.  高等函授学报(哲学社会科学版). 2007(06)
[4]论网络文化[J]. 尹韵公.  新闻与写作. 2007(05)
[5]大学生网络游戏消费行为特征研究[J]. 周常春,罗敏.  昆明理工大学学报(社会科学版). 2006(04)
[6]我国网游产业化进程阶段特点及其存在的问题分析[J]. 孙高洁.  社会科学家. 2006(02)
[7]从盛大看网络游戏运营企业的主要商业模式[J]. 黄漫宇.  中南财经政法大学学报. 2005(04)
[8]浅谈网络游戏的负面影响及对策[J]. 钟芳青.  广西财政高等专科学校学报. 2004(S2)
[9]行为经济学基础及其理论贡献评述[J]. 何大安.  商业经济与管理. 2004(12)
[10]大学生网络成瘾的心理社会因素[J]. 朱克京,吴汉荣.  中国心理卫生杂志. 2004(11)

博士论文
[1]网络游戏产业之经济学分析[D]. 奚声慧.上海社会科学院 2007
[2]消费者行为、消费函数与财政货币政策[D]. 代天宇.中国社会科学院研究生院 2000

硕士论文
[1]网络消费者行为与电子商务服务质量关系研究[D]. 马丽.北京交通大学 2009
[2]中国网络游戏产业发展现状研究[D]. 尚慧.河南大学 2009
[3]第九艺术[D]. 费云芳.中国艺术研究院 2009
[4]网络消费信任演化与决策模式研究[D]. 苗玲玲.浙江大学 2008
[5]大学生网络游戏成瘾现象研究[D]. 王铮.大连理工大学 2005



本文编号：3286304