中国三大门户网站商业模式研究

发布时间：2021-08-04 06:01

　　门户网站做为互联网经济中的商业模式之一,伴随着互联网产业的发展,自身也经历了从形成、高速成长到面临资本市场压力下重新寻找商业模式的发展历程。一直以来,门户网站的商业模式被定义为:风险投资+网络广告,遵循着这种模式,在国外以Yahoo为代表,国内以搜狐、新浪、网易为代表的门户网站在其注册用户数量、页面浏览量、网络广告收入方面呈现了快速增长态势,并相继在美国NASDAQ上市。但随着web2.0概念的出现,博客、新闻聚合、社会性网络、搜索引擎等开始广泛地冲击传统门户。门户网站1.0时代的权威地位也已悄然改变。门户网站一直在不断地探索自己的商业模式,继在网络广告领域的殊死拼杀之后,短信利润不断下滑,网络游戏的投入越来越多,即时通信和搜索引擎的威胁也越来越大,摆在门户网站面前的选择越来越复杂,下一步究竟如何走?在此背景下,本文对门户网站行业发展历程和现状做概括性介绍基础上,分析了国内外具有代表性互联网企业的商业模式,并以最具代表性的三大门户网站做具体分析对象,充分借鉴国外成功网站Yahoo、Google、Amazon等运营策略及商业模式发展,从产品组合、收入模式、成本投入、营销渠道、交易模式、竞... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
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英文摘要
第一章 绪论
    一.选题背景与动机
    二.文献综述
    三.研究目的与意义
    四.研究方法
    五.研究限制
    六.创新之处
第二章 国外门户网站商业模式
    一.美国主要网络公司分析
    二.美国门户网站简介
    三.门户网站的优势
    四.美国门户网站商业模式——以雅虎为例
第三章.基于价值链的中国三大门户网站商业模式具体分析
    一.中国门户网站介绍
    二.中国门户网站价值链分解
    三.门户网站传统商业模式
    四.中国门户网站商业模式存在问题
第四章 三大门户网站商业模式的创新
    一.商业模式创新的必要性
    二.商业模式创新机制与路径选择
    三.中国门户网站未来可探索的商业模式
第五章 结论
参考文献
图表索引
在学期间研究成果
致谢



本文编号：3321145