新浪微博的发展研究

发布时间：2023-05-31 23:02

　　在过去的10年内,中国的媒体业经历了一个爆发成长的时期,21世纪初大量媒体的涌现,传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”,传媒市场的“过剩时代”已经到来。随着互联网的年轻化和手机互联网的普及,自制内容的传播使新闻媒体迈入了一个新时代,博客、播客、传统媒体的统治地位正在受到社会媒体的挑战。新浪作为以传统媒体为基础的新闻资讯平台,如何适应新时期的挑战,成为关系到新浪公司长远发展的一个重要课题。 本文首先介绍了六度空间理论以及基于六度空间理论的社会化服务模式,以及Twitter的发展；通过对微博传播形态的机制研究,介绍了新浪微博的产生背景,作用以及对新浪互联网媒体服务未来发展的重要意义；概述了新浪微博服务的主要特点,运作模式,并分析了微博服务上线以来的运营效果,最后对新浪微博的发展提出策略性建议。 本论文的创新点在于结合中国实际,补充和完善了六度空间理论,为中国社会化媒体的发展提供了鲜活的第一手材料以及宝贵的经验教训。

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
中文摘要
ABSTRACT
1 概述
    1.1 论文研究的背景、目的和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究的目的和意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 论文研究的思路、方法及创新之处
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 创新之处
2 相关理论
    2.1 六度空间理论介绍
        2.1.1 六度空间理论的由来
        2.1.2 六度空间理论的不完整性
    2.2 基于六度理论的社会化服务模式
        2.2.1 人人网
        2.2.2 开心网
        2.2.3 Myspace
    2.3 Twitter的发展情况
        2.3.1 Twitter的核心要义
        2.3.2 Twitter的发展历程
3 微博传播形态的机制研究
    3.1 微博的本质
    3.2 微博传播模式与传播形态分析
        3.2.1 聚合传播模式
        3.2.2 微博传播形态
    3.3 微博影响力分析
        3.3.1 微博影响力本质
        3.3.2 微博的影响空间
    3.4 典型微博的传播及案例分析
        3.4.1 韩寒的一字微博
        3.4.2 VANCL粉丝团的"诚意之作"
        3.4.3 新浪四川寻找"救命血"
4 新浪微博的设计
    4.1 新浪微博服务的对象特征
        4.1.1 个人用户的特征
        4.1.2 企业用户的特征
    4.2 新浪微博的功能架构
        4.2.1 核心功能
        4.2.2 延伸功能
        4.2.3 附加功能
    4.3 信息安全
    4.4 新浪微博的实现过程
        4.4.1 底层架构设计
        4.4.2 用户使用满意度分析
        4.4.3 用户反馈调研及分析
5 新浪微博的发展策略分析
    5.1 新浪网媒体传播的发展历程
        5.1.1 新浪网发展历程
        5.1.2 新浪媒体影响力形成分析
        5.1.3 新时期下新浪遇到的挑战
        5.1.4 新时期下新浪应对策略分析
    5.2 关键问题和规避因素
        5.2.1 关键问题
        5.2.2 规避因素
    5.3 新浪微博的战略选择和策略性建议
        5.3.1 战略构想
        5.3.2 策略性建议
6 结论
参考文献
学位论文数据集



本文编号：3826177