信息网络平台的商业模式研究

发布时间：2017-08-05 12:00

  本文关键词：信息网络平台的商业模式研究

  更多相关文章： 互联网企业 信息网络平台 商业模式 信息搜寻

【摘要】：今年是我国互联网产业诞生的第20个年头,20年来互联网行业风起云涌,大批互联网企业迅速地兴起和衰落,而少数几家成功的大型企业背后是众多的失败者。不难发现的是,大多数成功的互联网企业最初的时候都只经营门户网站、视频、网络游戏、即时通信软件、社交服务中的一种,但是在随后的市场竞争中他们都会扩大自己的经营范围,而这些业务拓展往往都必须借助他们最初经营的基础平台,通过基础平台作为其关联产品的信息载体,利用其基础客群优势推广新产品、新业务。本文将这类基础平台界定为信息网络平台,从信息搜寻的角度出发,研究分析信息网络平台的特性、功能及其对互联网企业构建商业模式的影响。 本文共分为六个部分,第一部分明确研究对象与研究方法,对信息网络平台和商业模式进行范围界定,解释研究目的和学术意义,第二部分,介绍信息网络平台这一特殊网络信息产品的由来,总结前人对企业商业模式的研究成果,介绍研究方法。第三部分,特性分析,从信息传递、平台载体、网络外部性等几个方面分析信息网络平台的特征属性,对比其与传统网络信息产品的异同,为下文逻辑推理做铺垫。第四部分为博弈模型的建立与分析,基于“网络经济时代中信息对消费者的选择和市场的均衡价格都会产生重大的影响”这一理论,从信息搜寻的角度建立博弈模型,通过逻辑推理的方式分析信息网络平台对企业商业模式的影响及其特点。第五部分以腾讯QQ商业模式为案例进行分析,与理论部分相互印证。第六部分得出结论和启发。 本文的创新在于视角比较新颖,从信息搜寻的角度出发,对大型互联网企业的基础平台进行研究,并指出其实质是一种信息网络平台,进而分析信息网络平台对互联网企业的重要作用,通过对信息网络平台的研究,延伸到对企业商业模式的研究。本文按照“理论-模型-案例”的思路,系统全面的从盈利模式、定价策略等多方面对拥有信息网络平台的互联网企业的商业模式进行研究,以期从一个与以往不同的角度对互联网企业的商业模式进行解释和分析。 经本文研究发现,无论互联网企业的业务领域如何多样,经营范围如何广阔,商业模式如何复杂,他们的核心价值和核心竞争力仍是他们的信息网络平台。互联网企业的商业模式,实质上是基于其信息网络平台而搭建起来的商业网络。信息网络平台的存在不仅仅局限于互联网行业中,传统经济中也有许多类似的例子,借助这一理论我们可以对企业的商业模式与组织结构有一个重新的认识。
【关键词】：互联网企业 信息网络平台 商业模式 信息搜寻
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1 绪论10-15
• 1.1 研究背景10-11
• 1.1.1 实践意义10
• 1.1.2 学术价值10-11
• 1.2 范围定义11-13
• 1.2.1 信息网络平台11-12
• 1.2.2 商业模式12-13
• 1.3 研究内容与框架13
• 1.4 本文创新点13-15
• 2 文献综述15-23
• 2.1 网络信息产品相关理论研究15-17
• 2.1.1 网络信息产品的定义15
• 2.1.2 网络信息产品的特征15-17
• 2.1.3 网络信息产品的演化17
• 2.2 信息搜寻理论视角下的定价策略理论17-19
• 2.2.1 传统信息网络产品的定价模式研究17-18
• 2.2.2 信息搜寻理论的应用和研究18-19
• 2.3 商业模式研究19-21
• 2.3.1 国内外商业模式研究概述19-20
• 2.3.2 网络信息产品商业模式研究概述20-21
• 2.4 文献小结21-23
• 3 信息网络平台的理论分析23-35
• 3.1 信息网络平台概述23-26
• 3.1.1 信息网络平台的定义23-24
• 3.1.2 信息网络平台的形成与发展24-25
• 3.1.3 小结25-26
• 3.2 信息网络平台的特征26-28
• 3.2.1 网络外部性26-27
• 3.2.2 信息传递性27-28
• 3.2.3 双边市场特性28
• 3.3 信息网络平台分类28-35
• 3.3.1 交易平台28-30
• 3.3.2 媒体平台30-32
• 3.3.3 搜索平台32-33
• 3.3.4 社交平台33-34
• 3.3.5 小结34-35
• 4 模型建立与商业模式分析35-47
• 4.1 模型建立35-37
• 4.1.1 相关假设35-36
• 4.1.2 模型求解36-37
• 4.2 模型推理37-42
• 4.2.1 均衡结果分析37-39
• 4.2.2 衍生推论分析39-41
• 4.2.3 小结41-42
• 4.3 商业模式分析42-47
• 4.3.1 定价策略42-43
• 4.3.2 盈利模式43-45
• 4.3.3 小结45-47
• 5 腾讯QQ商业模式案例研究47-55
• 5.1 腾讯公司介绍47
• 5.2 腾讯QQ的信息网络平台特性47-49
• 5.3 腾讯QQ的商业模式分析49-54
• 5.3.1 定价模式49-50
• 5.3.2 盈利模式50-52
• 5.3.4 腾讯商业模式存在的问题52-54
• 5.4 腾讯QQ对市场的影响54-55
• 6 结论与启示55-56
• 参考文献56-59
• 致谢59

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本文编号：624750