数字化媒介营销推广影响因子实证分析

发布时间：2017-08-25 04:02

  本文关键词：数字化媒介营销推广影响因子实证分析

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【摘要】：本文研究数字化媒介营销推广的优势,在TAM模型的基础上,提出拓展的技术接受模型,采取问卷调查的方式,通过理论与实证分析得出数字化媒介营销推广使用的影响因子,分别为感知有用性、感知易用性、感知安全性、沟通性、熟悉性和态度,验证了模型假设,目的在于通过数字化媒介营销推广使用的影响因素分析,进而改善数字化媒介营销推广的使用效果。
【作者单位】： 贵州财经大学信息学院;
【关键词】： 数字化媒介 营销推广 影响因子 实证分析
【分类号】：F49;F274
【正文快照】： 基于网络而兴的数字化媒介被称为新媒介,已经成为当前发展最快、影响深广的最强势媒介。2011年以来,中国数字化媒介用户持续增长、应用不断丰富、网络化和社会化程度不断提高,数字化媒介已经成为产品营销推广的新力量。由于数字化媒介用户的增长、应用的丰富等,已有许多的企业

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本文编号：734926