安徽农村居民媒介素养调研

　　本文是一篇专业的毕业论文，主要是关于安徽农村居民媒介素养调研，详情请看下面的介绍。

　　一、安徽农村居民媒介素养调查的必要性与可行性1．调查的必要性我国人口的基本现状是人口基数大和农村人口占总人口比重大。据国家统计局在2011年发布的{2010年第六次全国人口普查主要数据公报》称，大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，居住在乡村的人口为674 149 546人，占50．32％。中国农村人口的数量特征是当今中国的基本国情之一，它决定了我国的政治、经济和文化的发展与走向。因此，对农村居民媒介素养调查十分必要和紧迫。

　　(1)国家政策的需要。“三农”问题一直是制约中国现代化进程的重要因素。国家一直将农村问题当作“三农”问题的重中之重。“十二五”规划提出加快社会主义新农村建设，安徽作为典型的传统农业大省，更需要积极响应国家号召，将农民问题当作重点工作来抓。对农村居民媒介素养的调查，提高农村居民的媒介素养，尽快提升他们的信息能力，就成为解决“三农”问题的一把钥匙 。

　　(2)社会经济发展的需要。解决“三农”问题，主要还是需要靠农民自己。近年来，我国农村居民收入普遍提高，逐渐成为市场主体的农民需要借助于媒体来了解和掌握生活信息和农业生产信息，并进行独立的决策。农村居民的媒介素养的调查是深入了解农民媒介素养的前提。只有掌握了农民媒介素养的第一手翔实的资料才能有针对性地为农民提供正确及时的信息。安徽作为农业大省在这方面更需要信息的跟进，做到想农民之所想，给农民之所需，使农民能够充分有效地借助传播媒介传达的正确信息，掌握搏击市场经济大潮的主动权。

　　(3)社会主义文化发展的需要。“三农”问题始终是全党工作的重中之重，媒介文化宣传工作承担着义不容辞的责任。新农村建设离不开社会主义文化的支撑，媒体作为社会主义文化建设的主力军应该有所作为。农村居民的媒介素养的调查可以提供给媒体进行农村文化建设的参考依据。作为中部大省的安徽，虽然在农村文化建设取得一些成绩，但与日益发展的经济和物质文化需要还有一定的差距，切实提高农村居民的文化水平，媒体文化内容的消费可以说起到至关重要的作用。安徽省农村居民的媒介素养调查恰好契合了新农村文化建设的需要。

　　2．调查的可行性安徽作为中国农村改革的发源省份，拥有3 391多万农业人口，是典型的传统农业大省，农村状况在中部地区乃至全国都具有典型性，笔耕文化推荐期刊，农村受众的媒介素养调查具有一定的代表性。

　　(1)调查地域的选取。本次调研是2012年安徽师范大学安徽省农村受众媒介素养调查的暑期实践资助活动。2012年6月一9月，安徽师范大学传媒学院传播学硕士研究生20人组织了一场暑期实践调研。本次调查活动的地域选取以长江为界，分别选取南北农村人口基数较大的阜阳、合肥、芜湖和安庆四个地区。长江以北为阜阳市太和县朱庄村和合肥市肥西县高岗村，长江以南为芜湖市繁昌县方村和安庆市太湖县汤沟村。该四个地区在文化观念、农业生产、经济水平和生活习惯等方面都存在着一定的差异。

　　(2)调查问卷的发放。本次调查统一采取调查问卷、随机抽样的方法，选取为中午午饭时间，分别人户走访、当场填写。发放调查问卷l 200份，回收有效问卷1079份。

　　(3)调查内容的分析方法。内容分析法是一种大众传播学研究中最常见的研究方法之一，是对文献内容作客观系统的定量分析的专门方法。

　　该方法是对传播内容进行系统、定量和客观的描述，并通过对内容的分析解事物的内在本质。此次调查采取内容分析法一方面是为了避免定性分析的过于主观，也为了提供数据的直观性，另一方面也是为了可以进行随机抽样，增强此次调查结果的正确性和有效性。

　　二、安徽农村居民媒介素养观照媒介素养包括媒介使用、媒介认知、媒介评价和媒介参与四个维度 J。本文根据具体实际，调查问卷分别从农村居民的媒介接触与使用媒介的意识、农村居民的认知媒介和选取信息的意识、农村居民理解媒介和评价信息的意识和农村居民参与媒介和处理信息的意识四个维度进行问卷设计，并通过数据分析软件SPSS及网络分析软件对调查问卷的所得数据进行了初步分析和比较。

　　1．农村居民的媒介接触与使用媒介的意识媒介使用主要从媒介的拥有情况、年龄与媒介接触和媒介使用频率三个方面来考察，涉及报纸、杂志、广播、电视、电脑、手机六种媒介。其主要研究情况如下：

　　(1)媒介拥有情况对调查结果的分析显示，在“农村地区媒介拥有调查情况”中，电视的拥有量居首位，占99．2％ ，依次是手机占43．82％ 、广播占34．3％ 、电脑12％ 、报纸占9．2％ 和杂志2．9％ 。从以上数据可知，作为新兴媒体的电脑和手机拥有量超过了报纸和杂志的拥有量。尤其值得注意的是，由于手机的价格逐渐低廉和手机媒体的多媒体化，农村居民的手机拥有量已经跃居第二。可见，手机已经成为农村居民比较喜爱的媒介形态。

　　(2)年龄与媒介接触情况在“年龄与媒介接触情况”方面，18—35岁与36—45岁的农村居民的六种媒介的媒介接触比例明显高于l8岁以下与55岁以上的媒介接触。这说明l8—45岁的农村居民作为农村的主要劳动力支柱，对媒介的依赖性最强。

　　(3)农村媒介使用频率情况在“农村媒介使用频率情况”可以从横向和纵向两个维度来考察。从横向上看，电视是农村居民使用频率最高的媒介，“每天”和“经常”的频率达到了42．1％和39．2％。其次是手机，分别占19．8％和25％。看杂志和上网的使用频率最低，“每天”和“经常”的频率只达到了5．3％ 和8．3％，2．3％和7．3％。从纵向来看，媒介使用最少的是报纸、杂志，网络分别占到37．2％ 和39．6％和58．7％ 。其原因在于农村地区报纸和杂志的使用频率低的订阅费用高，农村居民不愿意对其进行消费。网络媒介使用频率低的原因在于基础设施有待完善，网络负担费过高。电视作为使用频率最高的媒介原因在于电视的成本低廉，只需要购买电视机产品，而且电视作为视听媒体，操作方便，入门简单。

　　2．农村居民的认知媒介和选取信息的意识对农村居民的认知和选取信息的能力的调查主要从媒介接触的主要动机和媒介内容的消费两个方面来设定。