超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究
发布时间：2021-03-06 18:46
2012年为“IP”元年,在此之前,腾讯提出了打造“泛娱乐”的多领域共生圈,成为最早布局泛娱乐生态圈的企业。所谓“泛娱乐”,就是指基于当前移动互联网的发展,以IP为核心,打造“明星IP”的新型互联网发展路径,利用粉丝经济,使IP效益最大化。这一概念是于2011年由腾讯集团副总裁程武所提出。IP的类型多种多样,可以是一部动漫、一部小说这样的故事,也可以是其中的一个角色或者其他拥有巨大粉丝数量的任何事物。腾讯动漫历时3年时间对IP的泛娱乐培育和实践,以IP为核心的产业链显现出了巨大的商业价值。IP在被挖掘和开发的过程中,加入了大量的自主创意和内容,使原始IP赋予了更强大的生命力,形成了IP原有价值的指数增长,使IP泛娱乐布局成为了我国文化产业的新趋势。在IP开发过程中,互联网与移动互联网的多领域共生,叙事呈现出多媒介交叉互动的多线性方式;不仅如此,企业突破了原有的营销模式,以互联网为节点,开辟了线上线下同步进行的道路,实现了衍生产业链和再造产业链结合的全新方式。动漫产业作为我国文化产业的一员大将,在文化输出和二次元经济领域占领着一席之地。越来越多的优秀作品被呈现在大荧幕上,走入了公众视野,...
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015年-2018年国产动画用户规模及增速图
超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究22分工明确，集群式运作，制作委员会统领IP开发，衍生品领域发达。目前，产业链不完整是我国传统动漫产业乃至文化创意产业最主要的问题之一。①根据MOB研究院的《2019年动漫行业研究报告》指出，中国动漫盈利模式的整个产业50%的盈利都来自于下游商业变现，即通过IP授权开发衍生品市场获取授权费。跨媒介叙事的关键在于特许经营权，即原创者将版权有偿授予其他媒介进行经营。②衍生品领域开发的核心是创意。如今，充满新意且备受关注的就是“动漫IP+旅游”。图2.1日本熊本县“熊本熊”动漫形象日本有一个县叫熊本县，曾经是一个贫穷的农业县，后来因为一个动漫形象（如图2.1）而闻名于全世界，成为日本必打卡的热门旅游胜地，每年这个“熊本熊”形象为日本带来超过70亿的收入，“熊本熊”这个吉祥物动漫IP成为了可以代表这个城市的IP，完美的诠释了动漫IP和旅游相结合的模式。国家政府部门对旅游与IP结合发展做出相应，于2018年将文化部与国家旅游局结合，成立文化和旅游部。同时出台相关指导意见，强调推动文化产业与旅游业融合发展，实现文化体验旅游。这些举措进一步推进了文化与旅游的融合，凸显出泛娱乐属性下以IP为核心诠释旅游，为文旅体验的展现形式和营销策略创造了升级空间。2.4受众接收2.4.1参与：多方位超媒介叙事相较于传统叙事策略是媒介融合的文化转型，而文化转型之所以可①黄学,刘洋,彭雪蓉.基于产业链视角的文化创意产业创新平台研究—以杭州市动漫产业为例[J].科学学与科学技术管理,2013(4):52-59.②施畅.跨媒体叙事:盗猎计与召唤术[[J].北京电影学院学报,2015(3):98-104.
超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究30MX播出。这是一次有预谋的IP赋能，在动画播出的同时发行纸质漫画，由电视动画带动漫画单行本的售卖，同时在动漫强国日本上线，以极大的暗示彰显《一人之下》这部国漫的实力。2017年腾讯动漫推出《一人之下》第二季，截止到2019年结束，《一人之下》两季动画的播放量已经突破30亿，豆瓣评分高达9.2分，2018年推出电影《一人之下2番外篇天师下山》，其第三季电视剧和电影将于2020年推出，其中电影进行真人化改编由著名电影人徐静蕾担任监制。除了IP影视化开发外，其周边系列也开发得相当成功，游戏、旅游、手办等周边产品一应俱全。同时，与“自在云南”的州市特色进行联合创意，以年轻人喜欢的动漫形式和内容，推广云南的地域文化与鲜明特性。2019年8月，《一人之下》同名手游推出，现场主播带玩游戏（如图3.1），同时现场售卖手游联名衍生周边即“哪家通”系列，现场玩家排队抢购。《一人之下》有预谋地进行IP开发，每一步都环环相扣，引发跨媒介联动效应，短时间内使IP效能最大化，实现IP价值井喷式增长。图3.1热门主播带玩《一人之下》手游现场3.2.2贯彻“以人为本”理念，主力开发青年向动画IP腾讯动漫致力于打造青年向动画，是因为在庞大的二次元市场下，其用户规模每年都在发生翻天覆地的变化，就腾讯动漫平台来说，青年阶段包括95后、00后使用平台的用户数超过了总用户数的80%，腾讯动漫抓住主体用户，为这些用户提供最多元的产品和服务。这些年轻用户具有更强烈的版权意识，更愿意为优质的内容埋单，这成为了创作者的强大动力，为动漫产业带来更优质的原创内容。为了满足年轻用户多元化的内容需求，腾讯动漫在超媒介叙事体系下，以用户
【参考文献】：
期刊论文
[1]从《白蛇:缘起》看国产动画电影的叙事特征[J]. 赵宏博. 视听. 2020(01)
[2]当代西方跨媒介叙事学研究述论[J]. 段枫,陈星,许娅,李荣睿. 解放军外国语学院学报. 2020(01)
[3]探析“小丑”的跨媒介叙事——以DC漫画和电影《蝙蝠侠：黑暗骑士》为例[J]. 杜晴. 传媒论坛. 2019(24)
[4]玛格丽特·杜拉斯“印度系列”文本间互文性研究[J]. 张来. 长春师范大学学报. 2018(11)
[5]互联网+背景下国漫IP背后的产业融合与产业创新——以腾讯动漫为例[J]. 周迦影,赖红波,陈经坤. 设计. 2018(10)
[6]大数据时代下国产动漫IP的转型与发展策略的研究[J]. 张艺丹. 新媒体研究. 2018(04)
[7]产业链视角下国产动漫电影衍生品运营模式探析[J]. 黄微. 新闻研究导刊. 2018(05)
[8]IP商业运营模式分析和发展对策研究[J]. 闫子萌,黄薇. 现代经济信息. 2017(09)
[9]基于互联网背景下动漫IP产业化运营研究[J]. 郭承波,梁莎莎. 艺术与设计(理论). 2016(09)
[10]IP出版的考察——流行文化、粉丝经济与媒介融合[J]. 陈守湖. 出版发行研究. 2016(04)
硕士论文
[1]腾讯IP运营研究[D]. 陈莎.上海师范大学 2017
本文编号：3067613
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015年-2018年国产动画用户规模及增速图
超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究22分工明确，集群式运作，制作委员会统领IP开发，衍生品领域发达。目前，产业链不完整是我国传统动漫产业乃至文化创意产业最主要的问题之一。①根据MOB研究院的《2019年动漫行业研究报告》指出，中国动漫盈利模式的整个产业50%的盈利都来自于下游商业变现，即通过IP授权开发衍生品市场获取授权费。跨媒介叙事的关键在于特许经营权，即原创者将版权有偿授予其他媒介进行经营。②衍生品领域开发的核心是创意。如今，充满新意且备受关注的就是“动漫IP+旅游”。图2.1日本熊本县“熊本熊”动漫形象日本有一个县叫熊本县，曾经是一个贫穷的农业县，后来因为一个动漫形象（如图2.1）而闻名于全世界，成为日本必打卡的热门旅游胜地，每年这个“熊本熊”形象为日本带来超过70亿的收入，“熊本熊”这个吉祥物动漫IP成为了可以代表这个城市的IP，完美的诠释了动漫IP和旅游相结合的模式。国家政府部门对旅游与IP结合发展做出相应，于2018年将文化部与国家旅游局结合，成立文化和旅游部。同时出台相关指导意见，强调推动文化产业与旅游业融合发展，实现文化体验旅游。这些举措进一步推进了文化与旅游的融合，凸显出泛娱乐属性下以IP为核心诠释旅游，为文旅体验的展现形式和营销策略创造了升级空间。2.4受众接收2.4.1参与：多方位超媒介叙事相较于传统叙事策略是媒介融合的文化转型，而文化转型之所以可①黄学,刘洋,彭雪蓉.基于产业链视角的文化创意产业创新平台研究—以杭州市动漫产业为例[J].科学学与科学技术管理,2013(4):52-59.②施畅.跨媒体叙事:盗猎计与召唤术[[J].北京电影学院学报,2015(3):98-104.
超媒介叙事视角下动漫IP的开发策略研究30MX播出。这是一次有预谋的IP赋能，在动画播出的同时发行纸质漫画，由电视动画带动漫画单行本的售卖，同时在动漫强国日本上线，以极大的暗示彰显《一人之下》这部国漫的实力。2017年腾讯动漫推出《一人之下》第二季，截止到2019年结束，《一人之下》两季动画的播放量已经突破30亿，豆瓣评分高达9.2分，2018年推出电影《一人之下2番外篇天师下山》，其第三季电视剧和电影将于2020年推出，其中电影进行真人化改编由著名电影人徐静蕾担任监制。除了IP影视化开发外，其周边系列也开发得相当成功，游戏、旅游、手办等周边产品一应俱全。同时，与“自在云南”的州市特色进行联合创意，以年轻人喜欢的动漫形式和内容，推广云南的地域文化与鲜明特性。2019年8月，《一人之下》同名手游推出，现场主播带玩游戏（如图3.1），同时现场售卖手游联名衍生周边即“哪家通”系列，现场玩家排队抢购。《一人之下》有预谋地进行IP开发，每一步都环环相扣，引发跨媒介联动效应，短时间内使IP效能最大化，实现IP价值井喷式增长。图3.1热门主播带玩《一人之下》手游现场3.2.2贯彻“以人为本”理念，主力开发青年向动画IP腾讯动漫致力于打造青年向动画，是因为在庞大的二次元市场下，其用户规模每年都在发生翻天覆地的变化，就腾讯动漫平台来说，青年阶段包括95后、00后使用平台的用户数超过了总用户数的80%，腾讯动漫抓住主体用户，为这些用户提供最多元的产品和服务。这些年轻用户具有更强烈的版权意识，更愿意为优质的内容埋单，这成为了创作者的强大动力，为动漫产业带来更优质的原创内容。为了满足年轻用户多元化的内容需求，腾讯动漫在超媒介叙事体系下，以用户
【参考文献】：
期刊论文
[1]从《白蛇:缘起》看国产动画电影的叙事特征[J]. 赵宏博. 视听. 2020(01)
[2]当代西方跨媒介叙事学研究述论[J]. 段枫,陈星,许娅,李荣睿. 解放军外国语学院学报. 2020(01)
[3]探析“小丑”的跨媒介叙事——以DC漫画和电影《蝙蝠侠：黑暗骑士》为例[J]. 杜晴. 传媒论坛. 2019(24)
[4]玛格丽特·杜拉斯“印度系列”文本间互文性研究[J]. 张来. 长春师范大学学报. 2018(11)
[5]互联网+背景下国漫IP背后的产业融合与产业创新——以腾讯动漫为例[J]. 周迦影,赖红波,陈经坤. 设计. 2018(10)
[6]大数据时代下国产动漫IP的转型与发展策略的研究[J]. 张艺丹. 新媒体研究. 2018(04)
[7]产业链视角下国产动漫电影衍生品运营模式探析[J]. 黄微. 新闻研究导刊. 2018(05)
[8]IP商业运营模式分析和发展对策研究[J]. 闫子萌,黄薇. 现代经济信息. 2017(09)
[9]基于互联网背景下动漫IP产业化运营研究[J]. 郭承波,梁莎莎. 艺术与设计(理论). 2016(09)
[10]IP出版的考察——流行文化、粉丝经济与媒介融合[J]. 陈守湖. 出版发行研究. 2016(04)
硕士论文
[1]腾讯IP运营研究[D]. 陈莎.上海师范大学 2017
本文编号：3067613
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