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社会文化视角下的中法汽车广告对比

发布时间:2020-12-03 00:31
  尽管广告是一个被大量研究的主题,但很少有人从社会文化的角度对明确的国家间既定产品的广告进行比较研究。鉴于此,我们对中法两国汽车广告进行此项研究。我们以广告与文化的互动关系理论以及新消费文化理论为出发点,从社会文化的角度对我们从中法两国杂志中收集到的汽车广告(其中法国广告110个,中国广告95个)进行了分析性比较。我们发现两国广告确实存在着一些差异。从这些广告差异出发,我们又进一步对两国社会文化的不同与相似之处进行了揭示。我们希望我们的研究能够给广告工作者,尤其是那些想要在异国做广告的广告工作者带来一点启发。 

【文章来源】:广东外语外贸大学广东省

【文章页数】:72 页

【学位级别】:硕士

【文章目录】:
摘要
外文摘要
Introduction
Chapitre premier Relation interactionnaire entre la culture et la publicité
    1. Définition du mot 《culture》
    2. Culture et publicité
        2.1. Culture agit sur la publicité
            2.1.1. Culture agit sur le publicitaire
            2.1.2. Culture agit sur les personnes visées
            2.1.3. Culture agit sur les oeuvres publicitaires
        2.2. Publicité renvoie à la culture
            2.2.1. Publicité refléte la culture
            2.2.2. Publicité transmet la culture
            2.2.3. Publicité influence la culture
    3. Conclusion
Chapitre 2 La publicité et la nouvelle culture de consommation
    1. La nouvelle culture de consommation
    2. La publicité et la nouvelle culture de consommation
    3. Une science nouvelle de recherche publicitaire
Chapitre 3 Comparaison des publicités chinoises et fran(?)aises pour les autos
    1. Recherches actuelles sur le sujet
    2. Insuffisances des recherches actuelles
    3. Culte de l'autorité des Chinois et doute sur l'autorité des Fran(?)ais
    4. Esprit de conformisme des Chinois et esprit d'indépendance des Fran(?)ais
    5. Avoir ou non le besoin pour la manifestation de la dignité et du succés
    6. Valeur de la famille des Chinois et valeur individuelle des Fran(?)ais
    7. Efforts de l'homme et de la nature ou la force de la science et de la technologie
    8. Pensée par les images et pensée par la logique
Chapitre 4 Des propositions pour les publicitaires
    1. Bien conna(?)tre le décor culturel du marché visé
    2. Bien repérer le consommateur visé
    3. Bien tenir compte de différents modes de pensée
    4. Bien se rendre compte des lois et des politiques du pays visé
Conclusion
Bibliographie



本文编号:2895698

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