评价理论及物性结构理论视阈下环保公益广告评价词研究

发布时间：2021-07-18 06:22

　　公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动,对全社会进行道德和思想教育发挥着重要作用。为了达到劝说、教育的目的,公益广告的用语呈现明显的呼吁效果和人际功能。前人的研究主要从修辞、语用学、语篇分析、系统功能语法以及隐喻等角度对公益广告语进行分析和解读,且大部分注重于句子、语篇层面,鲜有从评价的角度来探究公益广告中评价词特点,以及研究评价义在公益广告语中呈现的效果。本文主要以评价理论为分析框架,通过人工标记、Antconc分析软件,对自建的环保公益广告语封闭式语料库进行分析,基于定量和定性相结合的研究方法,探讨环保公益广告语评价资源分布特点、各种评价资源在人际功能中发挥的作用,从而深入探究公益广告语的用语特点。本研究得出以下结论:1)在本研究收集的环保公益广告语的所有语词中,评价词（态度词与极差词）共占82%,此类公益广告语呈现明显的评价义;2)在各类评价资源中,评价义主要由态度系统中的鉴赏和判断两类评价资源表达,以实现其呼吁作用和人际功能;3)极差系统主要依靠语势资源中的强势语词、聚焦资源中的明显语词来强化、聚焦评价义,协助态度词强调环保的重要性以及突出环境与人类紧密的联系;... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：97 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
Chapter 1 Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Significance
    1.3 Structure of the Research
Chapter 2 Literature Review of the Public Service Announcement
    2.1 Previous Research in Linguistics
        2.1.1 Studies in Pragmatics
        2.1.2 Systemic-Functional Studies
        2.1.3 Studies in Cognitive Linguistics
        2.1.4 Discourse Analysis
        2.1.5 Rhetoric Studies
        2.1.6 Sociolinguistic Studies
    2.2 Previous Research in Other Disciplines
        2.2.1 Studies in Communication Science
        2.2.2 Studies in Advertising Science
        2.2.3 Studies in Sociology
    2.3 Comments on Previous Research
Chapter 3 Theoretical Framework
    3.1 Reasons for the Choice of the Two Theories
    3.2 Appraisal Theory
        3.2.1 Origin and Development of Appraisal Theory
        3.2.2 Attitude Resources
        3.2.3 Graduation Resources
        3.2.4 Engagement Resources
    3.3 Qualia Structure Theory
        3.3.1 Background of Qualia Structure Theory
        3.3.2 Main Content of Qualia Structure Theory
        3.3.3 Relationship Between Qualia Structure Theory and Appraisal Meaning
Chapter 4 Methodology
    4.1 Research Objectives
    4.2 Research Questions
    4.3 Research Methods
        4.3.1 Data Collection
        4.3.2 Corpus Construction
        4.3.3 Data Processing
Chapter 5 Appraisal Resources in Chinese Environmental Public Service Announcement
    5.1 General Introduction to Distribution of Appraisal Resources
    5.2 Attitude Resources
        5.2.1 Distribution of Attitude Resources
        5.2.2 Appreciation Resource
        5.2.3 Judgement Resource
        5.2.4 Affect Resource
        5.2.5 Language of Evaluation
        5.2.6 Role of Attitude Resources
    5.3 Graduation Resources
        5.3.1 Force Resource
        5.3.2 Focus Resource
        5.3.3 Role of Graduation Resources
    5.4 Engagement Resources
        5.4.1 Heterogloss and Monogloss
        5.4.2 Role of Engagement Resources
    5.5 Summary
Chapter 6 Explanation of Changes in Appraisal Meaning Based on Qualia Structure Theory
    6.1 Changes in Appraisal Meaning of Appraisal Words
    6.2 Analysis Based on Qualia Structure Theory
        6.2.1 Analysis of Appraisal Meaning Generation
        6.2.2 Analysis of Appraisal Resource Change
    6.3 Summary
Chapter 7 Conclusions
    7.1 Major Findings
    7.2 Limitations and Suggestions
Acknowledgements
Bibliography
Appendixes
    Appendix Ⅰ: Environmental public service announcements collected
    Appendix Ⅱ: Appraisal resources of environmental public service announcements collected
Research Achievements Obtained During the Study for Master Degree


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于模因论的公益广告语研究[J]. 程静.  陇东学院学报. 2016(02)
[2]生态文明传播:公益广告的着力点和主攻点[J]. 宋玉书.  中国地质大学学报(社会科学版). 2015(03)
[3]Martin评价理论的国内文献综述[J]. 刘兴兵.  英语研究. 2014(02)
[4]汉语名词物性结构的描写体系和运用案例[J]. 袁毓林.  当代语言学. 2014(01)
[5]基于语料库的中外大学校训意义研究——“评价系统”视角[J]. 王振华,张庆彬.  外语教学. 2013(06)
[6]商业广告语篇中的评价资源研究[J]. 冯彦,赵桂英.  外语学刊. 2012(05)
[7]英汉公益广告人际功能视角的对比研究[J]. 史罕.  江苏外语教学研究. 2012(01)
[8]中英文公益广告语言人际意义对比分析[J]. 聂丽艳,董静萍.  现代语文(语言研究版). 2012(01)
[9]马丁基于文类理论的历史语篇研究[J]. 王振华.  上海交通大学学报(哲学社会科学版). 2011(04)
[10]关联理论视阈下的户外公益广告用语分析[J]. 徐姗姗.  文学界(理论版). 2011(07)

硕士论文
[1]公益广告中评价资源的劝说研究[D]. 杨园园.广东外语外贸大学 2018
[2]商业广告与公益广告劝说功能的比较研究[D]. 孙思佳.吉林大学 2016
[3]关联理论视角下公益广告情感诉求的分析[D]. 徐佳音.东北林业大学 2016
[4]公益广告语的语用策略[D]. 杨红艳.云南师范大学 2013
[5]英汉公益广告言语行为特点比较研究[D]. 刘萌萌.山东大学 2012
[6]公益广告语中隐喻的研究[D]. 杨平.沈阳师范大学 2012
[7]从概念整合理论解读中文平面公益广告[D]. 李虹阳.广西师范大学 2011
[8]公益广告语篇中汉英语码转换的顺应性研究[D]. 徐伟霞.山东师范大学 2010
[9]公益广告语的语用失误研究[D]. 程丹丹.吉林大学 2009
[10]多模态环保公益广告语篇的社会符号学分析[D]. 孔亚楠.曲阜师范大学 2009



本文编号：3289028