香水品牌英语命名的理据(2)

　　1．以品牌创始人命名西方的品牌常常以创始人的名字命名，起初是运用于手艺工匠所制产品，烙上制造者姓名以保证品质和售后服务等。在现代商业社会中，以创始人命名品牌已经成为销售竞争的手段，因为消费者依赖于品牌，并以品牌名称来识别商品质量。品牌创始人命名法在时尚行业中使用尤为频繁，体现了设计师的创意和设计理念，起到一定的广告作用。创始人的名字代表的就是这款香水，从语义理据上来讲，使用了借代手段。

　　例如：Armani女性香水是由公司创始人GiorgioArmani的名字来命名；VeraWang是VeraWang品牌旗下的同名香水。这样的命名不仅能够体现香水品牌的个性，使消费者在心理上将其与设计师联系起来，还能加深消费者对此品牌的理解和认识，无形中给成功的销售增加了砝码。

　　2．以地名命名地名命名的商品在中国比较多见，在西方的品牌中也占有较大比例。地名是品质的象征，香水品牌很多都使用了地名，尤其是以浪漫、时尚著称的地方，包括景点、大街等。例如：GaleHayman的SunsetBoule—yard，以美国洛杉矶的日落大道命名，带给人一种浪漫、怀旧的感觉。Marks&Spencer的Shanghai，以中国大都市上海命名，给产自英国的香水带来一种独特的东方情调，更能吸引消费者的注意。

　　3．以数字命名数字命名在香水品牌中并不少见，借用阿拉伯数字这种全球通用的语言，来促进消费者对商品品牌的记忆，既时尚、简洁，又有特色。最典型、最著名的就是ChanelN。5，据说数字5是香奈儿品牌创始人Chanel女士的幸运数字，包括后来的No19和N。22，都因为其独特的数字命名成了家喻户晓的产品。又如：Jean·Pa—tou花了10年时间，经过1000次尝试而调制出的香水Jean·Patou1000等。这样的命名使消费者在购买时产生丰富的联想，从而促进商品形象的建立。

　　4．以珠宝等奢侈品命名珠宝是高贵、奢侈的象征，在香水品牌命名中使用珠宝名称，可以从心理上提升商品的档次，暗示商品的质量之上乘。例如：BananaRepublic的Jade，Sarantis的Ruby和SageMaehado的Pearl，分别使用翡翠、红宝石和珍珠命名；有的还在珠宝名称前面加上修饰词，突出产品的效果，又如：HizabethTaylor的BrilliantWhiteDiamonds，AV0N的RareRubies和Krigler的Spar—klingDiamond，加上了“灿烂、珍贵、闪耀”之类的形容词之后，让人有了更加具体、完整的心理联想，给消费者留下较为深刻的印象。

　　5．以植物命名香水的原料大多来自植物的提取物，特别是花卉，如百合、茉莉、玫瑰、玉兰等，这些花卉的芳香，也就成为香水命名的主要来源之一，例如：Dior的Lily，KenzoKi的GingerHower和LucyB的WildJasmine等。还有一些香水使用了水果的名称，笔耕文化推荐期刊，衬托其香味的甜美，例如：Demeter的Pineapple和Bath~BodyWorks的PinkGrapefruit等。以植物名称命名的香水，不仅使消费者能够直观地了解香水的香味特点，在追求天然健康生活的潮流中更能体现香水的清新自然。

　　6．以食物或饮料名称命名以食物和饮料命名的香水品牌大多数是女性香水，而且用于香水名称的这些食物、饮料也是以甜蜜、美好的形象居多。例如：PinkSugar，Demeter的ApplePie，Lancome的LOlliPop，GaleHayman的DeliciousChocolate都是以糖果、派、棒棒糖、巧克力等甜蜜的食物来命名，衬托出女性独有的可爱、俏皮的形象，能得到童心未泯或浪漫的女性的青睐。部分香水以饮料或酒来命名，例如：Demeter的Mojito，采用来自古巴的鸡尾酒莫吉托的名字，还有Fresh的sake，这些名字也能给消费者直观、美好的联想。

　　7．以宗教概念命名宗教象征常常给人一种庄严、肃穆的感觉，在其他商品的品牌名称中并不多见。而在香水品牌名称中，以宗教概念命名的却占了一定的比例，涉及的范围也较广，最常见的有基督教，此外还有佛教等。如：BNev—erTooBusyToBeBeautifuI的BreathofGod，借用基督教概念中上帝的形象，将香水的气味与上帝的呼吸对应起来，使香水神化，使消费者在闻到香水气味的同时联想到神圣、全能的上帝。此外，还有一些香水品牌名中出现“天堂、地狱”及与之相关的字眼，类似的例子还有Gap的Heaven，Demeter的HolyWater，KatVonD的Sinner等。部分香水则运用古老东方的道教、佛教概念来命名，最典型的是Shiseido的Zen香水，简单的一个“禅”字，却能把此款香水独有的东方情调展现得淋漓尽致又不失低调；此外，JacquesFath的Ⅵn和Yang香水，用道教中阴阳概念来分别命名此品牌的男性和女性香水，不仅简单易懂，还赋予香水一种安静祥和、和谐统一的神韵。

　　8．以童话、神话典故等命名童话、神话故事来源于人们的现实生活，却能给人一种神秘的感觉。例如：AnyasGarden的Fairchild，uraAshley的MagicGarden和Victoria’sSecret的EnchantedApple的名字当中，仙童、魔幻花园和魔法苹果都是只出现在童话故事中的幻象，用这样的名字指代香水，使消费者建立香水的气味与想象中童话故事原型的心理联想，为香水增添了神秘的味道。还有一些香水的名字取材于古希腊罗马神话故事。例如：

　　Chanel的Antaeus男性香水，这款香水的灵感来自希腊神话故事里的巨人Antaeus(安泰)，他只要依附于大地，就有无穷的力量战胜敌人。安泰是男性阳刚外表的代表，用他的名字来命名，赋予了这款男士香水男性独有的坚毅、刚强的特点，使目标消费者将其与对自身的期许联系到一起，对营销起到一定的推动作用。

　　9．以情感命名自古以来人们就将香水视为能使人精神愉悦的东西，甚至是一种精神器官、神圣之物。据说两个人之所以能够互相吸引，最初就是因为“气味相投”，形成一种强大的磁场，这种颇具魔力的磁场将两人紧紧联系到一起。在本人收集香水品牌名称中，表达情感的香水名字占了很大比例，而且几乎所有品牌的香水名字中都有表达爱情的字眼，含有Love，Lovers字眼的就有38款香水。例如：AnnaSui的SuiLove，LovePassport的FirstLove，HillaryDuff的WrappedWithLove等等，都用表现甜蜜爱情的词语来指代恋爱中的感觉，起到很好的感情共鸣作用。另外，除了表示恋爱、快乐的一些积极向上的字眼，还有一些香水名字采用了表示负面、叛逆情绪的词，以此来凸显设计师大胆、张扬的性格，还能引起消费者的好奇心，想进一步了解此款香水。