香水品牌英语命名的理据(3)

　　比如：最典型的就是Dior的Poison香水，用毒药来比喻此款香水、为香水命名，体现这款香水致命的吸引力；同样的，RalphLauren的Notorious香水，用上“臭名昭著”这个词，一反香水本身芳香、美好的意象，反而更能勾起消费者了解此款香水的欲望，促进销售。

　　二、香水品牌英语命名的词外理据词外理据又称文化理据，它是一种反应语言符号同外部世界的联系的理据，属系统外部的理据oE3)词语是构成语言的基础，也在一定程度上反映了社会文化的特点。各种香水独特的香气、精美的包装是卖点，它们各具特色的名字更是文化的一种沉淀，折射出精神文化的各个层面。

　　(一)体现西方个人主义价值观香水的品牌名称很多使用品牌创始人的名字，这与西方的文化价值观有密切的联系。西方文化倡导个人中心，强调个人意识，这与中国文化所说的自私自利的“个人主义”大相径庭。所以在香水品牌名称中使用创始人名字，不仅使香水有更明显的辨识度，也体现了这种强调个性的价值观，表现了对创始人独特理念、创意的尊重。

　　(二)体现各国独特的民族文化现今的香水名称虽然越来越国际化，越来越趋同i但其命名中还是能体现各国独特的民族文化特点。最典型的就是用宗教概念和神话典故来命名香水品牌，西方的香水品牌倾向于用heaven，angel，God以及希腊神话中的人物来命名，而东方的香水品牌则倾向于用道教、佛教中的概念来命名，如资生堂的Zen香水等等。香水品牌的名称恰恰折射了各民族不同的文化。

　　(三)体现人们向往美好、富贵的愿望生活美好、浪漫、富足是人们永恒的愿望和追求。

　　香水品牌名称中大部分表现了积极向上、美好、浪漫或者高贵的形象，例如以珠宝等奢侈品命名的情况，迎合了消费者追求高贵生活的需求；而以情感命名的香水品牌名，特别是那些表达美好爱情、快乐心情、浪漫情结的名字，满足了消费者对愉快、祥和、甜蜜、浪漫生活的追求。

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