从中西文化视角论视频广告中的多模态隐喻——以可口可乐视频广告为例

发布时间：2017-08-03 05:24

  本文关键词：从中西文化视角论视频广告中的多模态隐喻——以可口可乐视频广告为例

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【摘要】：以20则可口可乐中美视频广告为语料,以Forceville的多模态隐喻为理论基础,采用LakoffJohnson的双域框架,从中西文化视角探讨20则中美可口可乐视频广告中多模态隐喻表征方式的异同及原因。认为相似的多模态隐喻源自人类相似的身体体验,不同的隐喻表现方式则体现了中美不同的文化价值观。
【作者单位】： 莆田学院外国语学院;
【关键词】： 多模态 隐喻 可口可乐 视频广告 文化视角
【分类号】：H315;H15
【正文快照】： 自Lakoff于1980年出版《我们赖以生存的隐喻》(The Metaphor We Live by)以来,其概念隐喻理论得到了语言学界的广泛认可和证明,隐喻越来越广泛地被当作一种思维方式和一种认知机制[1]。隐喻往往受不同文化模式的制约而有不同的认知和构建。随着信息技术的飞速发展和信息传递速

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本文编号：612858