考虑价格粘性的行为决策及合作广告策略研究

发布时间：2023-03-28 20:26

　　作为影响决策的重要因素,产品价格的演变传递着重要的信息。在静态供应链研究中,假设价格与生产数量存在线性相关关系;当生产数量发生变化时,价格会立即随之而变。然而,在管理实践中,价格需要经过一段时间才能对决策产生反应。换而言之,价格在其演化过程中呈现出粘性,即价格粘性。考虑价格粘性使决策问题更接近实际情况,但是也使决策问题变得更加复杂。为了更好的理解存在价格粘性的动态环境中的决策问题,本文分别对供应链成员的行为模式选择以及合作广告策略进行研究。首先,构建由一个供应商和一个制造商构成的Stackelberg微分博弈模型,探讨当面临长视行为和短视行为两种选择时行为模式对供应链成员及整条供应链的利润的影响。然后,建立了由一个制造商和一个零售商构成的Stackelberg微分博弈模型,探讨合作广告机制对供应链成员的运营决策及相应的利润所产生的影响。通过数学建模和数值分析,本文得到一些有趣的发现:当以最大化自身利润为目标进行行为模式选择时,供应商和制造商之间最终会形成“囚徒困境”现象;当存在价格粘性时,供应链成员间可以建立合作广告机制,但是供应商对广告成本的过度分担会对零售商的广告努力水平产生抑制作...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题背景及意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 价格粘性相关研究
        1.2.2 短视行为相关研究
        1.2.3 合作广告相关研究
    1.3 研究内容及创新点
第2章 考虑价格粘性的行为决策问题
    2.1 价格粘性基本模型
    2.2 行为决策
        2.2.1 长视供应商和长视制造商（FF）
        2.2.2 短视供应商和短视制造商（MM）
        2.2.3 长视供应商和短视制造商（FM）
        2.2.4 短视供应商和长视制造商（MF）
    2.3 情形比较
        2.3.1 均衡策略比较
        2.3.2 均衡利润比较
    2.4 本章小结
第3章 考虑价格粘性的合作广告问题
    3.1 基本模型
    3.2 模型求解
    3.3 参数分析
    3.4 数值算例
    3.5 本章小结
第4章 总结与展望
参考文献
发表论文和参加科研情况说明
致谢



本文编号：3773223