广西气排球赛事市场化制约因素及对策研究

发布时间：2020-05-28 11:29

【摘要】：近年来,随着市场经济的不断完善,体育产业的进一步发展,体育赛事正以自身独特的魅力影响着社会结构多层面的变化,并带来经济效益和社会效益。广西气排球赛事作为体育赛事的一部分,赛事资源丰富,发展态势强劲,拥有着巨大的市场发展潜力,其市场化发展已成为一种趋势。虽然人们对广西气排球赛事市场化有一定的认识,并尝试运用市场化的模式运作赛事,但从目前的情况来看,广西气排球赛事市场化的步伐仍滞后于时代的发展,赛事管理体制的滞后、竞技水平低、中介力量薄弱以及赞助商对广西气排球赛事市场化的认识不足等,都在一定程度上制约着其市场化的发展。本文运用体育经济学、体育赛事管理、体育市场与营销以及其他体育项目赛事市场化发展等方面的理论和实践经验,对广西气排球赛事市场现状及制约其赛事市场化的主要因素进行研究,并对主要因素产生的原因进行分析,从而提出广西气排球赛事市场化发展的对策及建议,为广西气排球赛事市场化形成规范、良性的发展、赛事质量的提高以及推动气排球运动的可持续发展提供理论依据和实践思路。研究结果表明:1.广西气排球赛事现状:广西气排球赛事数量虽多,但有影响力的品牌赛事少;运作方式呈现出“以政府为主导”逐步过渡到“政府为引导,多种形式并存”的发展局面;市场化的程度仍处于雏形、萌芽的状态,运作水平低。2.广西气排球赛事市场存在的主要问题:赛事资金筹集困难;体育经营人才匮乏,专业化运作水平低;缺乏媒体关注;“各立诸侯”管理,权责混乱。3.制约广西气排球赛事市场化的因素主要包括五大类因素:赛事生产者、赛事产品、赛事法规体系、赛事媒体影响力以及市场需求。其中,制约赛事生产者的因素为赛事经营管理机构的健全、赛事人力资源保障;制约赛事产品的因素为核心产品、实体产品以及延伸产品;制约赛事法规体系的主要原因为赛事法律体系的健全、法律法规的意识、人才培养及执行力度;制约媒体影响力的主要原因为赛事对媒体的吸引力、媒体的资金投入及选择媒体的方式;制约市场需求的因素为实际市场需求和潜在市场需求。4.推动和促进广西气排球赛事市场化的发展对策:建立以“政府引导,社会参与,市场运作”的模式;加强赛事市场资金投入,提高赛事整体运作水平;重视人力资源培养和管理,大力发展经纪人(或体育中介)市场;推动多元化媒体融合,加大赛事宣传力度;建立赛事经营管理机构,规范赛事市场管理;健全体育法规体系,促进气排球赛事的健康发展;打造品牌赛事,实现“气排球赛事+”经济增长;结合市场需求,加大气排球赛事市场开发。
【图文】：

图 1 广西气排球赛事的形式分类图 2 广西气排球赛事的层次气排球传入广西后得到了蓬勃的发展，呈现出了“赛事多、参与人数多、比赛形式多”的特点。在赛事形式方面，按赛事的类型来划分，，有体育部门组织赛、各单位系统赛、商业赞助赛、俱乐部 Q 群赛等；按地域来划分，有广西区赛、各地市赛、各社区赛、各城乡赛等；按时间来划分，主要以节庆为主，有元旦、新春、三八节、五一节、七一节、国庆节、重阳节以及周赛、月赛、年赛等。在层次划分上主要有以下 5 种：1.全国性赛事。如 2012 年中国（广西）气排球俱乐部超级联赛、2015 年全国气排球公开赛；2.

“恒佳杯”广西气排球公开赛及“柳银杯”气排球大奖赛等，这些赛事都是由赞助商赞助冠名的赛事，其举办赛事的频率及活动也在不断的丰富大众的生活，完善广西气排球赛事的竞赛体系，为气排球赛事市场化的发展不断地注入活力。5.2.2 赛事的形式及层次图 1 广西气排球赛事的形式分类
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G842

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本文编号：2685174